眼镜热卖，头显观望

如果问 2026 年的增强现实和虚拟现实是什么样子，诚实的回答是：大多就像一副普通的眼镜。真正卖得动的设备，镜框里装着摄像头、麦克风和扬声器，而且大多数根本没有显示屏。

这些术语值得分清。虚拟现实（VR）把您置于一个计算出来的世界之中。增强现实（AR）把数字内容叠加在真实世界之上。XR 是两者的统称。AI 眼镜则又是另一回事：通过语音把您与助手连接起来的镜框。今年，市场恰恰沿着这几条界线分化了。

眼镜卖得动

与 Meta 合作生产 Ray-Ban 和 Oakley 眼镜的 EssilorLuxottica 在 2 月表示，2025 年售出了超过 700 万副 AI 眼镜，而 2023 年和 2024 年合计为 200 万副。Counterpoint Research 本月报告称，2026 年上半年 AI 眼镜出货量增长了百分之二百六十三。其中百分之九十六没有显示屏。

在这一细分市场中，Meta 占约百分之九十四。Counterpoint 研究副总裁 Peter Richardson 指出，第一款 Ray-Ban Meta 眼镜问世三年后，竞争格局几乎没有变化。Meta 正从两端扩展产品线。6 月，它推出了以自有品牌命名的眼镜，299 美元起。其 Ray-Ban Display 在一侧镜片中嵌入一块小屏幕，通过一条读取手部肌肉信号的腕带操控，在美国售价 799 美元，10 月 13 日登陆德国、法国和意大利，售价 899 欧元。

带显示屏的眼镜仍处早期

带显示屏的眼镜只占市场的一小部分，约为出货量的百分之四，不过在低基数上增长了百分之四百四十九。在这里，中国厂商领先：Rokid、Even Realities 和 Alibaba，中国在这一细分市场中占百分之四十五。Counterpoint 首席分析师 Flora Tang 用供应链来解释：中国拥有成熟的显示屏、光波导和零部件制造链，而 Meta 和 Apple 则在等待技术成熟后再扩大规模。

Google 则从操作系统切入。在 5 月的开发者大会上，它表示首批 Android XR 眼镜将于今年秋天推出，这是与 Gentle Monster、Warby Parker 和 Samsung 合作打造的音频眼镜，下一步则是带显示屏的眼镜。

头显正在被重新思考

头显的故事要安静一些。6 月，分析师郭明錤报告称，Apple 已放弃第二代 Vision Pro 和更轻的 Vision Air，把资源投入眼镜。Bloomberg 的 Mark Gurman 报道称，第二款机型仍在测试中，但他形容这一品类已被冷冻。据 Gurman 称，Apple 的首款眼镜目前计划于 2027 年底推出，而且不会有显示屏。

Samsung 于 2025 年 10 月推出了首款 Android XR 头显 Galaxy XR，售价 1'799 美元。销售 Quest 头显的 Meta 本周在 Connect 大会上展示了不一样的东西：一款重约 100 克的 VR 眼镜，计算单元、存储和电池都装在一个用线缆连接的圆盒里，计划明年春天推出，售价 1'300 美元，主打观影、游戏，以及作为电脑屏幕用于工作。各家的方向都一样：更轻，更接近眼镜，为特定用途而做，而不是全天佩戴。

限制

Counterpoint 指出了市场的两个制约因素：内存和其他零部件价格上涨，以及公众对戴在人脸上的摄像头的不安。Meta 本周的回应是 Ray-Ban Meta Audio，一款只有麦克风和扬声器、完全没有摄像头的眼镜，349 美元起。Counterpoint 预计会出现更多这样的形态，包括摄像头用于理解情境、而非拍照的眼镜。

企业也会在自己的空间里遇到同样的问题：在展厅、诊所或会议室里，什么可以被录下来，又必须告知谁。

XR 已经在哪里发挥作用

在工作中，XR 在那些涉及空间、很少遇到或练习成本高昂的任务上站稳了脚跟。2024 年 Apple 向企业介绍 Vision Pro 时，KLM 正在用全细节的 3D 发动机模型培训发动机技师，Porsche 的赛车工程师在对照赛道状况读取实时车辆数据，建筑商则在一款名为 Resolve 的应用中审阅图纸和 3D 模型。4 月，Samsung 为 Galaxy XR 加入了 Android Enterprise 支持，企业可以像管理手机一样注册、锁定和清除头显；Samsung 还将培训、制造、医疗和零售列为它希望服务的领域。

同样的逻辑也适用于销售。发表在 Journal of Marketing 上的一项研究发现，增强现实提高了线上销量，总体幅度不大，但对价格昂贵的产品、知名度较低的品牌以及初次接触某一品类的客户，提升要大得多。作者的结论是，在人们对产品的不确定性很高的地方，它的帮助最大。在同一场 Apple 展示中亮相的 Lowe's Style Studio，让购物者能用 3D 设计厨房，并在空间中查看它。

可以走进去的房间

对于销售厨房、浴室、室内装修和外立面的行业来说，XR 有用的形态并不是家家户户都有一台头显，而是一个客户在它存在之前就能走进去的房间：面谈时戴上顾问的头显，或在家里用手机查看 3D 模型和 360 全景。

Beform 就是这样使用它的。Beform 是 crue GmbH 旗下的产品和品牌，网址为 beform.ai，它能把客户自家房间的照片变成完工效果图，每个结果都可以以 3D 形式呈现，也可以戴上头显走进其中，360 全景导览则用手机即可拍摄。Reel 以品牌锁定的风格制作 3D 物件和产品样机图，让产品在问世之前就能在场景中展示。图片仍然需要一个知道什么能做出来的人。品味、合适的材料以及价格背后的承诺，仍由顾问负责。

企业现在能做的事并不复杂。把产品和空间一次性做成 3D，让同一个模型可以在浏览器、手机上使用，在客户需要时也能在头显上使用。在展厅里放一台头显，用于那些难以想象的决定，而不是配上一整批。并且把产品信息写得足够清楚，让眼镜里的助手能代为回答，因为第一个问题越来越多地会是用嘴说出来的。