Les lunettes se vendent, les casques attendent

Demandez à quoi ressemblent la réalité augmentée et la réalité virtuelle en 2026, et la réponse honnête est : surtout à une simple paire de lunettes. L’appareil qui se vend vraiment a une caméra, des microphones et des haut-parleurs dans la monture, et dans la plupart des cas aucun écran.

Il vaut la peine de distinguer les termes. La réalité virtuelle, VR, vous plonge dans un monde calculé. La réalité augmentée, AR, superpose des éléments numériques au monde réel. XR est le terme générique pour les deux. Les lunettes d’IA sont encore autre chose : des montures qui vous relient à un assistant par la voix. Cette année, le marché s’est séparé exactement selon ces lignes.

Les lunettes se vendent

EssilorLuxottica, qui fabrique avec Meta les lunettes Ray-Ban et Oakley, a indiqué en février avoir vendu plus de 7 millions de lunettes d’IA en 2025, contre 2 millions en 2023 et 2024 réunies. Counterpoint Research a rapporté ce mois-ci que les livraisons de lunettes d’IA ont augmenté de 263 pour cent au premier semestre 2026. Quatre-vingt-seize pour cent d’entre elles n’avaient pas d’écran.

Dans ce segment, Meta détenait environ 94 pour cent. Peter Richardson, vice-président recherche chez Counterpoint, a relevé que trois ans après les premières lunettes Ray-Ban Meta, le paysage concurrentiel n’a presque pas changé. Meta élargit sa gamme par les deux bouts. En juin, elle a lancé des lunettes sous son propre nom à partir de 299 dollars. Ses Ray-Ban Display, qui placent un petit écran dans un verre et se pilotent avec un bracelet lisant les signaux musculaires de la main, coûtent 799 dollars aux États-Unis et arrivent en Allemagne, en France et en Italie le 13 octobre à 899 euros.

Les écrans sont encore à leurs débuts

Les lunettes avec écran représentent une petite part du marché, environ 4 pour cent des livraisons, même si elles ont progressé de 449 pour cent à partir d’une base faible. Ici, les fabricants chinois dominent : Rokid, Even Realities et Alibaba, la Chine représentant 45 pour cent du segment. Flora Tang, analyste principale chez Counterpoint, l’explique par l’offre. La Chine dispose d’une chaîne mature de fabricants d’écrans, de guides d’ondes et de composants, tandis que Meta et Apple attendent que la technologie mûrisse avant de passer à l’échelle.

Google entre par le système d’exploitation. Lors de sa conférence des développeurs en mai, l’entreprise a indiqué que les premières lunettes Android XR, des lunettes audio réalisées avec Gentle Monster, Warby Parker et Samsung, arriveraient cet automne, les lunettes à écran constituant l’étape suivante.

Les casques sont repensés

L’histoire des casques est plus discrète. En juin, l’analyste Ming-Chi Kuo a rapporté qu’Apple avait abandonné à la fois un second Vision Pro et un Vision Air plus léger pour consacrer ses ressources aux lunettes. Mark Gurman, de Bloomberg, qui indique qu’un second modèle est encore en test, décrit la catégorie comme mise en sommeil. Les premières lunettes d’Apple, selon Gurman, sont désormais prévues pour fin 2027, et elles n’auront pas d’écran.

Samsung a lancé Galaxy XR, le premier casque Android XR, en octobre 2025 à 1'799 dollars. Meta, qui vend les casques Quest, a montré autre chose cette semaine lors de Connect : des lunettes de VR pesant environ 100 grammes, avec l’ordinateur, le stockage et la batterie dans un petit boîtier relié par un câble, attendues pour le printemps prochain à 1'300 dollars et positionnées pour les films, les jeux et le travail, comme écran pour l’ordinateur. La direction est la même partout. Plus léger, plus proche de lunettes, et conçu pour des usages précis plutôt que pour une journée entière.

Les limites

Counterpoint nomme deux freins au marché : la hausse des prix de la mémoire et d’autres composants, et le malaise du public face aux caméras sur le visage des gens. La réponse de Meta cette semaine a été Ray-Ban Meta Audio, des lunettes avec microphones et haut-parleurs et aucune caméra, à partir de 349 dollars. Counterpoint s’attend à davantage de formes de ce type, notamment des lunettes dont les caméras servent le contexte plutôt que les photos.

Les entreprises rencontreront la même question chez elles : ce qui peut être enregistré dans un showroom, un cabinet ou une salle de réunion, et qui doit en être informé.

Là où la XR fonctionne déjà

Au travail, la XR gagne sa place là où une tâche est spatiale, rare ou coûteuse à pratiquer. Lorsqu’Apple a présenté le Vision Pro aux entreprises en 2024, KLM formait des techniciens moteurs sur des modèles 3D de moteurs dans le moindre détail, les ingénieurs de course de Porsche lisaient les données de la voiture en direct en regard des conditions de piste, et des professionnels du bâtiment examinaient plans et modèles 3D dans une application appelée Resolve. En avril, Samsung a ajouté la prise en charge d’Android Enterprise au Galaxy XR, de sorte que les entreprises peuvent enrôler, verrouiller et effacer des casques comme des téléphones, et a cité la formation, l’industrie, la santé et le commerce de détail comme les domaines qu’elle veut servir.

La même logique vaut pour la vente. Une étude parue dans le Journal of Marketing a constaté que la réalité augmentée augmentait les ventes en ligne, modestement dans l’ensemble et beaucoup plus pour les produits chers, les marques moins populaires et les clients nouveaux dans une catégorie. Les auteurs en ont conclu qu’elle aide surtout là où l’incertitude sur le produit est élevée. Lowe’s Style Studio, présenté lors de la même vitrine Apple, permet aux acheteurs de concevoir une cuisine en 3D et de la voir dans l’espace.

Des pièces où l’on peut entrer

Pour les métiers qui vendent des cuisines, des salles de bains, des intérieurs et des façades, la forme utile de la XR n’est pas un casque dans chaque foyer. C’est une pièce que le client peut visiter avant qu’elle n’existe : pendant le rendez-vous avec le casque du conseiller, ou sous forme de modèle 3D et de vue à 360 degrés sur un téléphone à la maison.

C’est ainsi que Beform l’utilise. Beform, un produit et une marque de crue GmbH sur beform.ai, transforme la photo de la pièce d’un client en image du projet terminé, et chaque résultat est disponible en 3D et sous forme de pièce où l’on peut entrer avec un casque, avec des visites à 360 degrés capturées sur un téléphone. Reel réalise des objets 3D et des maquettes de produits dans le style verrouillé d’une marque, de sorte qu’un produit peut être montré dans une scène avant d’exister. L’image a toujours besoin d’une personne qui sait ce qui peut être construit. Le goût, le bon matériau et la promesse derrière le prix restent au conseiller.

Ce qu’une entreprise peut faire maintenant reste modeste. Construire une seule fois ses produits et ses espaces en 3D, pour que le même modèle serve dans le navigateur, sur le téléphone et dans un casque quand un client en souhaite un. Garder un casque dans le showroom pour les décisions difficiles à imaginer, pas une flotte. Et rendre ses informations produit assez claires pour qu’un assistant dans une paire de lunettes puisse répondre à sa place, car de plus en plus souvent, la première question sera prononcée à voix haute.