النظارات تُباع والخوذ تنتظر
تُباع النظارات الذكية الآن بالملايين بينما تعيد صانعات الخوذ التفكير في خططها. أين يؤتي الواقع المعزز والواقع الافتراضي ثماره فعلًا، في العمل وفي البيع.
اسألوا كيف يبدو الواقع المعزز والواقع الافتراضي في 2026، والجواب الصادق: في الغالب كزوج عادي من النظارات. فالجهاز الذي يُباع فعلًا فيه كاميرا وميكروفونات ومكبرات صوت في الإطار، وفي معظم الحالات لا شاشة فيه إطلاقًا.
ومن المفيد التفريق بين المصطلحات. الواقع الافتراضي، VR، يضعك داخل عالم محسوب. والواقع المعزز، AR، يضع أشياء رقمية فوق العالم الحقيقي. وXR هو المظلة التي تضم الاثنين. أما نظارات الذكاء الاصطناعي فشيء آخر: إطارات تصلك بمساعد بالصوت. وفي هذا العام انقسم السوق على هذه الخطوط تحديدًا.
النظارات تُباع
قالت EssilorLuxottica، التي تصنع نظارات Ray-Ban وOakley مع Meta، في فبراير إنها باعت أكثر من 7 ملايين نظارة ذكاء اصطناعي في 2025، مقابل مليونين في 2023 و2024 مجتمعتين. وأفادت Counterpoint Research هذا الشهر بأن شحنات نظارات الذكاء الاصطناعي ارتفعت 263 بالمئة في النصف الأول من 2026. وكانت 96 بالمئة منها بلا شاشة.
وفي هذا القطاع استحوذت Meta على نحو 94 بالمئة. ولاحظ بيتر ريتشاردسون، نائب رئيس الأبحاث في Counterpoint، أنه بعد ثلاث سنوات من أول نظارات Ray-Ban Meta بالكاد تغيّرت خريطة المنافسة. وتوسّع Meta مجموعتها من الطرفين. ففي يونيو أطلقت نظارات باسمها هي بسعر يبدأ من 299 دولارًا. أما Ray-Ban Display لديها، التي تضع شاشة صغيرة في إحدى العدستين ويتم التحكم بها بسوار معصم يقرأ إشارات عضلات اليد، فسعرها 799 دولارًا في الولايات المتحدة وتصل إلى ألمانيا وفرنسا وإيطاليا في 13 أكتوبر بسعر 899 يورو.
الشاشات لا تزال في بداياتها
النظارات ذات الشاشة هي الجزء الصغير من السوق، نحو 4 بالمئة من الشحنات، وإن نمت 449 بالمئة من قاعدة منخفضة. وهنا تتصدر الشركات الصينية: Rokid وEven Realities وAlibaba، وتستحوذ الصين على 45 بالمئة من القطاع. وتفسّر ذلك المحللة الرئيسية في Counterpoint فلورا تانغ بالإمداد. فلدى الصين سلسلة ناضجة من صانعي الشاشات والموجّهات الموجية والمكونات، بينما تنتظر Meta وApple أن تنضج التقنية قبل أن توسّعا الإنتاج.
وتدخل Google عبر نظام التشغيل. ففي مؤتمر المطورين لديها في مايو قالت إن أولى نظارات Android XR، وهي نظارات صوتية صُنعت مع Gentle Monster وWarby Parker وSamsung، ستصل هذا الخريف، على أن تكون نظارات الشاشة هي الخطوة التالية.
الخوذ قيد إعادة التفكير
قصة الخوذ أهدأ. ففي يونيو أفاد المحلل مينغ تشي كو بأن Apple تخلّت عن Vision Pro الثاني وعن Vision Air الأخف معًا لتوجّه مواردها إلى النظارات. ويصف مارك غورمان من Bloomberg، الذي يفيد بأن طرازًا ثانيًا لا يزال قيد الاختبار، الفئة بأنها على الجليد. وبحسب غورمان، فإن أولى نظارات Apple مخططة الآن لأواخر 2027، ولن تكون فيها شاشة.
وأطلقت Samsung جهاز Galaxy XR، أول خوذة Android XR، في أكتوبر 2025 بسعر 1,799 دولارًا. أما Meta، التي تبيع خوذ Quest، فعرضت شيئًا مختلفًا في مؤتمر Connect هذا الأسبوع: نظارات واقع افتراضي تزن نحو 100 غرام، مع الحاسوب والتخزين والبطارية في قرص صغير موصول بكابل، ومقرر طرحها الربيع المقبل بسعر 1,300 دولار، وهي موجّهة للأفلام والألعاب والعمل بوصفها شاشة للحاسوب. والاتجاه واحد في كل مكان. أخف وزنًا، وأقرب إلى النظارات، ومصنوعة لاستخدامات محددة لا ليوم كامل.
الحدود
تذكر Counterpoint عائقين أمام السوق: ارتفاع أسعار الذاكرة وسائر المكونات، والقلق العام من الكاميرات على وجوه الناس. وكان رد Meta هذا الأسبوع Ray-Ban Meta Audio، نظارات بميكروفونات ومكبرات صوت ودون أي كاميرا، بسعر يبدأ من 349 دولارًا. وتتوقع Counterpoint المزيد من هذه الأشكال، منها نظارات تخدم كاميراتها السياق لا الصور.
وستواجه الشركات السؤال نفسه في غرفها: ما الذي يجوز تسجيله في صالة عرض أو عيادة أو غرفة اجتماعات، ومن يجب إبلاغه.
حيث ينجح الواقع الممتد فعلًا
في العمل، يكسب الواقع الممتد مكانه حيث تكون المهمة مكانية أو نادرة أو باهظة التمرّن عليها. فحين قدّمت Apple جهاز Vision Pro إلى الأعمال في 2024، كانت KLM تدرّب فنيي المحركات على نماذج ثلاثية الأبعاد للمحركات بكامل التفاصيل، وكان مهندسو سباقات Porsche يقرؤون بيانات السيارة الحية إلى جانب ظروف المضمار، وكان البنّاؤون يراجعون المخططات والنماذج ثلاثية الأبعاد في تطبيق اسمه Resolve. وفي أبريل أضافت Samsung دعم Android Enterprise إلى Galaxy XR، فتستطيع الشركات تسجيل الخوذ وقفلها ومسحها كالهواتف، وسمّت التدريب والتصنيع والرعاية الصحية وتجارة التجزئة مجالات تريد خدمتها.
والمنطق نفسه ينطبق على البيع. فقد وجدت دراسة في Journal of Marketing أن الواقع المعزز رفع المبيعات عبر الإنترنت، بقدر متواضع إجمالًا وبقدر أكبر بكثير للمنتجات الغالية والعلامات الأقل شهرة والعملاء الجدد على فئة ما. وخلص المؤلفون إلى أنه يفيد أكثر حيث يكون عدم اليقين بشأن المنتج مرتفعًا. ويتيح Style Studio من Lowe's، المعروض في عرض Apple نفسه، للمتسوقين تصميم مطبخ بثلاثة أبعاد ورؤيته في الفضاء.
غرف يمكنكم الوقوف فيها
بالنسبة إلى الحِرَف التي تبيع المطابخ والحمامات والتصميم الداخلي والواجهات، فإن الشكل المفيد للواقع الممتد ليس خوذة في كل بيت. بل غرفة يستطيع الزبون أن يدخلها قبل أن توجد: في الاجتماع على خوذة المستشار، أو كنموذج ثلاثي الأبعاد وعرض 360 على هاتف في البيت.
هكذا يستخدمه Beform. يحوّل Beform، وهو منتج وعلامة تجارية لشركة crue GmbH على beform.ai، صورة غرفة العميل نفسها إلى صورة للمشروع المكتمل، وتتوفر كل نتيجة بثلاثة أبعاد وكغرفة يمكن الوقوف فيها على خوذة، مع جولات 360 تُلتقط على هاتف. ويصنع Reel أجسامًا ثلاثية الأبعاد ونماذج منتجات بأسلوب العلامة المثبّت، فيمكن عرض المنتج في مشهد قبل أن يوجد. ولا تزال الصورة بحاجة إلى شخص يعرف ما يمكن بناؤه. فالذوق والمادة المناسبة والوعد الكامن خلف السعر تبقى بيد المستشار.
وما تستطيع الشركة فعله الآن متواضع. ابنوا منتجاتكم ومساحاتكم بثلاثة أبعاد مرة واحدة، ليعمل النموذج نفسه في المتصفح وعلى الهاتف وعلى الخوذة حين يريد زبون واحدة. وأبقوا خوذة في صالة العرض للقرارات التي يصعب تخيلها، لا أسطولًا منها. واجعلوا حقائق منتجكم واضحة بما يكفي ليجيب عنها مساعد في زوج من النظارات نيابة عنكم، لأن السؤال الأول سيكون في أحيان أكثر فأكثر منطوقًا.
