صور أسرع، وفيديو أرخص

دفع إصداران هذا الأسبوع أدوات محتوى العلامات التجارية خطوة إلى الأمام. ففي 4 نوفمبر أصدرت OpenAI نموذج Images 2.6، الذي يصنع صور GIF متحركة وملفات متجهية، ويعمل أسرع من الإصدار السابق. وبعد يوم أصدرت Google نموذج Gemini Omni 1.2 Flash، وهو نموذج فيديو يصنع مقاطع أطول ويحررها بتكلفة أقل. ولا يغيّر أي منهما ما تحتاج إليه العلامة التجارية. لكن كليهما يغيّر سرعة انتقال الفريق من فكرة إلى شيء يستطيع أن يحكم عليه، وكلفة هذا الانتقال.

OpenAI: Images 2.6

وصل Images 2.6 إلى ChatGPT وCodex وواجهة API، على كل خطط ChatGPT. وتقول OpenAI إنه يولّد الصور أسرع بنسبة 50 بالمئة من قبل. ويأتي في واجهة API مرة أخرى في صورة نموذجين: GPT Image 2.6 Flare، الذي «يستطيع توليد الصور في ما لا يزيد على ست ثوانٍ» بجودة منخفضة، وSunburst، لمزيد من التفاصيل ونتائج أكثر ثباتًا عبر التعديلات. وتقول OpenAI أيضًا إن Flare بات يُخرج الملصقات وصور المنتجات بتنسيق أفضل. ولم يتغير سعر الرمز منذ 2.5: 30 دولارًا لكل مليون رمز من رموز إخراج الصور.

والجديد الظاهر هو الحركة. ففي ChatGPT يمكن أن تبدأ صورة GIF من تعليمات أو من صورة فوتوغرافية، ويمكن بعد ذلك ضبط سرعتها وإطاراتها كلًا على حدة، بحسب The Next Web. وفي واجهة API تتكون صورة GIF من 2 إلى 16 إطارًا، وافتراضيًا من تسعة إطارات مدة كل منها 200 ملّي ثانية، أي حلقة مدتها 1.8 ثانية. وتقترح OpenAI استخدامات مثل تميمة متحركة للعلامة التجارية أو لقطة منتج تتحول إلى حلقة متكررة.

وبالنسبة إلى المطورين، يصل التأشير على الصور إلى واجهة API، فيمكن توجيه التعديل إلى موضع محدد بالضبط، ويحدد إعداد جديد للتعقيد مقدار ما يخططه النموذج قبل أن يرسم. ويمكن أيضًا أن تعود الصور بصيغة ملفات SVG، وتقول OpenAI إن ذلك يجعلها جاهزة للاستخدام في المواقع الإلكترونية والتطبيقات والطباعة. وتشرح الوثائق الطريقة: تصنع الواجهة صورة أولًا، ثم يرسمها نموذج ثانٍ بصيغة متجهية، وتُحتسب الخطوتان كلتاهما. والنتيجة ملف ثابت، بلا نصوص برمجية ولا صور مضمّنة.

Google: Gemini Omni 1.2 Flash

أصدرت Google نموذج Gemini Omni 1.2 Flash في 5 نوفمبر، وأتاحته للجميع في Gemini API وللشركات عبر Google Cloud. وبات طول المقاطع يصل إلى 15 ثانية، بعد أن كان 10 ثوانٍ مع Omni 1.1، بأي عدد صحيح من الثواني ابتداءً من ثلاث. وبدقة 720p تكلّف الثانية 0.07 دولار، أي أقل بنسبة 30 بالمئة من 0.10 دولار في Omni 1.1، فيكلّف المقطع الكامل البالغ 15 ثانية نحو 1.04 دولار. وتكلّف المسودات بدقة 360p مبلغ 0.023 دولار للثانية، بينما تكلّف عمليات رفع الدقة إلى 1080p و4K أكثر، بما يصل إلى 0.209 دولار للثانية.

أما التغييرات الأخرى فتتعلق بالتحكم. فيمكن تحرير المقطع خطوة بخطوة، باستبدال منتج أو خلفية، أو تغيير الإضاءة أو نسبة العرض إلى الارتفاع، من دون توليده من جديد. وتقول Google إن الوجوه والملابس وخطوط الكتابة على العبوات وألوان العلامة التجارية تبقى متسقة عبر زوايا الكاميرا المختلفة، وإن واجهة API تقبل ما يصل إلى ست صور مرجعية. وتسمّي Google أيضًا حدودها: فالعمل مستمر على «الحركة الرياضية السريعة، وتغيّرات النص السريعة، والفيزياء المعقدة».

وتهم تفصيلتان الفرق في أوروبا. فتحرير مقاطع الفيديو المرفوعة أو تمديدها عبر واجهة API غير متاح في المنطقة الاقتصادية الأوروبية ولا في سويسرا ولا في المملكة المتحدة، فلا تستطيع العلامة التجارية هناك بعدُ أن تسلّم النموذج لقطاتها الخاصة لإعادة العمل عليها، أما المقاطع التي صنعها النموذج نفسه فلا يزال تحريرها ممكنًا. والنموذج القديم يرحل بسرعة: فاعتبارًا من 3 ديسمبر تُحوَّل الطلبات الموجهة إلى Omni 1.1 إلى 1.2 وتُحتسب بأسعاره.

ما الذي يتغير في الإنتاج

أولًا، تأتي الصيغ الجاهزة مباشرةً من النموذج. تميمة متحركة في حلقة متكررة لقصة (story)، ومنتج يدور في حلقة قصيرة، وأيقونة بصيغة متجهية قابلة للتحرير: حتى الآن كان كل منها يعني أداة ثانية وشخصًا يحوّل الملف. أما الآن فتخرج نسخة أولى من الطلب نفسه، ويبدأ المصمم من ملف قابل للعمل عليه بدلًا من صورة مسطحة.

ثانيًا، تواصل ثانية الفيديو انخفاض سعرها. فعشر مسودات لمقطع مدته 15 ثانية بدقة 360p تكلّف أقل من 3.50 دولار، ولا يحتاج إلى رفع الدقة إلا المقطع المختار. ولم تعد النسخ المتعددة لكل جمهور ولكل موضع عرض مسألة ميزانية، ونصيحة Google نفسها هي إعداد المسودات بدقة منخفضة، و«إصلاح التفصيلة بتعديل لاحق»، ثم رفع دقة الأفضل فقط.

ثالثًا، تقصر الجولات. فمسودة في ست ثوانٍ وتعديل يغيّر شيئًا واحدًا بدلًا من المقطع كله يعنيان جولات أكثر في فترة بعد الظهر. ويصل النموذجان أيضًا إلى حيث تعمل فرق التصميم أصلًا: إذ يُستشهد بـ Figma Weave في الإعلانين كليهما، وبـ Adobe في إعلان Google، وترد Higgsfield ضمن عملاء الوصول المبكر لدى OpenAI.

ما الذي يبقى كما هو

النموذج الأسرع لا يزال لا يعرف علامتكم التجارية. فوثائق OpenAI تقول إن النموذج «قد يواجه أحيانًا صعوبة في الحفاظ على الاتساق البصري للشخصيات المتكررة أو عناصر العلامة التجارية» عبر عمليات التوليد، وهو التحفظ نفسه الذي لاحظناه في مراجعتنا لـ Images 2.5 في أكتوبر. والاتساق لا يزال يأتي من أسلوب مثبَّت: مراجع حقيقية، وإضاءة وقص وألوان ثابتة، مدوَّنة في وصفة ومختبَرة.

والمزيد من المخرجات يعني أيضًا مزيدًا من الاختيار. فالنسخ العشر الرخيصة لا تفيد إلا إذا اختار شخص صاحب ذوق النسخة الصحيحة، واستطاع أن يقول لماذا تُخفق الأخريات. وفي رأينا تكبر هذه المهمة كلما رخص التوليد، لأن الجزء الصعب ينتقل من الصنع إلى الحكم.

ولا تصبح الحقوق والإفصاح أبسط أيضًا. فالشركتان باتتا تضعان العلامة المائية بالنظام نفسه: إذ تقول OpenAI إنها تضيف SynthID من Google DeepMind في ChatGPT وCodex وواجهة API، إلى جانب بيانات C2PA الوصفية، وكل فيديو من Omni يحمل SynthID. وفي الاتحاد الأوروبي تسري منذ 2 أغسطس 2026 قواعد قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (AI Act) بشأن وضع العلامات على المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، مع منح الأدوات المطروحة في السوق قبل ذلك مهلة حتى 2 ديسمبر لوضع العلامة على مخرجاتها، وتصف مدونة الممارسات الصادرة عن المفوضية الأوروبية كيفية الوفاء بها. ولا تزال العلامة التجارية تحتاج إلى الحقوق في كل مرجع ترفعه، وإلى قاعدة واضحة تحدد متى تضع الوسم على ما تنشره.

والموافقة تبقى لدى شخص. فبطاقة النظام لدى OpenAI صريحة بشأن صور GIF: «لا تزال المخالفات المتعلقة بالحركة صعبة الاكتشاف، وقد لا ترصد الضمانات كل المخالفات». والتميمة المتحركة في حلقة متكررة محتوى منشور كأي محتوى آخر، وتحتاج إلى الفحص نفسه والاعتماد نفسه قبل نشرها.

أين نقف

هذا هو العمل الذي بُني حوله Reel وTempo. فـ Reel، وهو متاح، يصنع الصور والأفلام بالأساليب المثبَّتة للعلامة التجارية، ويختار أفضل نموذج لكل مهمة، ومن بينها GPT Image وGemini، ويفحص كل نتيجة ويترك الاختيار لشخص. وTempo، وهو متاح أيضًا، محرّك وسائل التواصل الاجتماعي لدينا: تأتي مرئياته من Reel، واليوم يوافق شخص على كل منشور. والنماذج الأسرع والأرخص تجعل هذه العملية أسرع. لكنها لا تحل محل الأسلوب ولا الاختيار ولا الموافقة.