売れるのはメガネ、ヘッドセットは足踏み

2026年の拡張現実と仮想現実がどんな姿をしているかと問われれば、正直な答えは、たいていふつうのメガネの姿です。実際に売れているデバイスは、フレームにカメラ、マイク、スピーカーを備え、ほとんどの場合ディスプレイはまったくありません。

用語は分けておく価値があります。仮想現実、VRは、計算された世界の中に人を入れます。拡張現実、ARは、現実の世界にデジタルのものを重ねます。XRは両方を包む総称です。AIグラスはまた別物で、音声でアシスタントにつながるフレームです。今年、市場はまさにこの線に沿って分かれました。

メガネは売れている

MetaとともにRay-BanとOakleyのメガネを作っているEssilorLuxotticaは2月、2025年に700万台を超えるAIグラスを販売したと発表しました。2023年と2024年の合計は200万台でした。Counterpoint Researchは今月、2026年上半期のAIグラスの出荷台数が263パーセント増えたと報告しました。その96パーセントはディスプレイを持たないものでした。

この分野でMetaのシェアは約94パーセントでした。CounterpointのリサーチバイスプレジデントPeter Richardson氏は、最初のRay-Ban Metaグラスから3年が経っても、競争環境はほとんど変わっていないと指摘しています。Metaは製品の幅を両端から広げています。6月には自社ブランドのメガネを299ドルから発売しました。片方のレンズに小さな画面を備え、手の筋肉の信号を読み取るリストバンドで操作するRay-Ban Displayは、米国で799ドルで、10月13日にはドイツ、フランス、イタリアで899ユーロで発売されます。

ディスプレイはまだ初期段階

ディスプレイ付きのメガネは市場の小さな部分で、出荷台数の約4パーセントですが、低い水準からとはいえ449パーセント伸びました。ここで先行しているのは中国のメーカーです。Rokid、Even Realities、Alibabaで、中国がこの分野の45パーセントを占めています。CounterpointのプリンシパルアナリストFlora Tang氏は、これを供給の面から説明しています。中国にはディスプレイ、導波路、部品のメーカーによる成熟したサプライチェーンがあり、MetaとAppleは規模を拡大する前に技術の成熟を待っている、というのです。

Googleはオペレーティングシステムから参入しています。5月の開発者カンファレンスで、同社は最初のAndroid XRグラスとして、Gentle Monster、Warby Parker、Samsungと作るオーディオグラスがこの秋に登場し、次の段階としてディスプレイ付きのメガネが続くと述べました。

見直されるヘッドセット

ヘッドセットの話は、もっと静かです。6月、アナリストのMing-Chi Kuo氏は、Appleがメガネに資源を振り向けるため、2代目のVision Proと軽量版のVision Airの両方を取りやめたと報告しました。BloombergのMark Gurman氏は、2代目のモデルはまだテスト中だと伝えつつ、このカテゴリーを凍結状態にあると表現しています。Gurman氏によれば、Appleの最初のメガネはいまでは2027年後半に予定されており、ディスプレイは搭載されません。

Samsungは2025年10月、最初のAndroid XRヘッドセットGalaxy XRを1'799ドルで発売しました。Questヘッドセットを販売するMetaは、今週のConnectで別のものを披露しました。重さ約100グラムのVRグラスで、コンピューター、ストレージ、バッテリーはケーブルでつながったパックに収められています。来春に1'300ドルで発売予定で、映画、ゲーム、そしてコンピューターの画面として使う仕事向けとして打ち出されています。方向はどこでも同じです。より軽く、よりメガネに近く、一日中使うのではなく特定の用途のために作られています。

限界

Counterpointは、市場にかかる2つのブレーキを挙げています。メモリーなどの部品価格の上昇と、人の顔に付いたカメラへの世間の不安です。Metaが今週出した答えはRay-Ban Meta Audioでした。マイクとスピーカーを備え、カメラをまったく持たないメガネで、349ドルからです。Counterpointは、写真ではなく状況の把握のためにカメラを使うメガネを含め、こうした形がさらに増えると見ています。

企業も、自社の空間で同じ問いに直面することになります。ショールーム、診療所、会議室で何を記録してよいのか、そして誰に知らせる必要があるのか。

XRがすでに機能している場所

仕事の場では、XRは、作業が空間的なもの、まれなもの、練習に費用がかかるものであるときに居場所を得ます。Appleが2024年にVision Proを企業向けに紹介したとき、KLMはエンジン整備士を細部まで再現した3Dのエンジンモデルで訓練し、Porscheのレースエンジニアは車両のライブデータをコースの状況と並べて読み、建設業者はResolveというアプリで図面と3Dモデルを確認していました。4月、SamsungはGalaxy XRにAndroid Enterpriseのサポートを加え、企業がヘッドセットをスマートフォンと同じように登録、ロック、消去できるようにしました。そして、トレーニング、製造、医療、小売を、対象としたい分野に挙げました。

同じ論理は販売にも当てはまります。Journal of Marketingに掲載された研究によると、拡張現実はオンライン販売を押し上げました。全体としては控えめでしたが、高価な商品、人気の低いブランド、そのカテゴリーに不慣れな顧客ではずっと大きな効果がありました。著者たちは、商品についての不確かさが大きいときに最も役立つと結論づけています。同じAppleの紹介で披露されたLowe’s Style Studioでは、買い物客が3Dでキッチンを設計し、それを空間の中で見ることができます。

中に立てる部屋

キッチン、浴室、インテリア、ファサードを売る業界にとって、XRの役に立つ形は、すべての家庭にあるヘッドセットではありません。まだ存在しない部屋に、顧客が足を踏み入れられることです。商談の場で担当者のヘッドセットを通して、あるいは自宅のスマートフォンで3Dモデルや360度ビューとして。

Beformはそのように使っています。beform.aiのBeformはcrue GmbHのプロダクトでありブランドで、クライアント自身の部屋の写真を、完成したプロジェクトの画像に変えます。どの結果も3Dで見ることができ、ヘッドセットで中に立てる部屋としても体験でき、360度ツアーはスマートフォンで撮影できます。Reelは、ブランドの固定されたスタイルで3Dオブジェクトや商品のモックアップを作るので、製品が存在する前にシーンの中で見せることができます。それでも画像には、何が作れるかを知る人が必要です。センス、適切な素材、そして価格の裏にある約束は、担当者に残ります。

企業がいまできることは、控えめなものです。自社の製品と空間を一度3Dで作っておけば、同じモデルがブラウザーでも、スマートフォンでも、顧客が望めばヘッドセットでも使えます。ショールームには、ヘッドセットを何台も並べるのではなく、想像しにくい決断のために1台置いておくこと。そして、メガネの中のアシスタントが自社に代わって答えられるほど、製品の情報を明確にしておくこと。最初の質問が声で発せられることが、ますます増えていくからです。