Glasögon säljer, headset väntar

Fråga hur förstärkt och virtuell verklighet ser ut 2026, så blir det ärliga svaret: mest som ett vanligt par glasögon. Enheten som faktiskt säljer har kamera, mikrofoner och högtalare i bågen, och i de flesta fall ingen display alls.

Begreppen är värda att hålla isär. Virtuell verklighet, VR, placerar dig i en beräknad värld. Förstärkt verklighet, AR, lägger digitala ting över den verkliga. XR är paraplybegreppet för båda. AI-glasögon är något annat igen: bågar som kopplar dig till en assistent med rösten. I år delade sig marknaden längs just de linjerna.

Glasögonen säljer

EssilorLuxottica, som tillverkar Ray-Ban- och Oakley-glasögonen tillsammans med Meta, sa i februari att man sålde mer än 7 miljoner AI-glasögon 2025, mot 2 miljoner 2023 och 2024 tillsammans. Counterpoint Research rapporterade den här månaden att leveranserna av AI-glasögon steg med 263 procent under första halvåret 2026. Nittiosex procent av dem hade ingen display.

Inom det segmentet hade Meta ungefär 94 procent. Counterpoints vice president för forskning, Peter Richardson, noterade att konkurrenslandskapet knappt har förändrats tre år efter de första Ray-Ban Meta-glasögonen. Meta breddar sitt utbud från båda ändar. I juni lanserade det glasögon under eget namn från 299 dollar. Ray-Ban Display, som placerar en liten skärm i ett glas och styrs med ett armband som läser av handens muskelsignaler, kostar 799 dollar i USA och når Tyskland, Frankrike och Italien den 13 oktober för 899 euro.

Displayerna är fortfarande tidiga

Glasögon med display är den lilla delen av marknaden, ungefär 4 procent av leveranserna, men de växte 449 procent från en låg bas. Här leder kinesiska tillverkare: Rokid, Even Realities och Alibaba, och Kina står för 45 procent av segmentet. Counterpoints huvudanalytiker Flora Tang förklarar det med utbudssidan. Kina har en mogen kedja av display-, vågledar- och komponenttillverkare, medan Meta och Apple väntar på att tekniken ska mogna innan de skalar upp.

Google går in via operativsystemet. På sin utvecklarkonferens i maj sa företaget att de första Android XR-glasögonen, ljudglasögon gjorda med Gentle Monster, Warby Parker och Samsung, kommer i höst, med displayglasögon som nästa steg.

Headseten ses över

Historien om headseten är tystare. I juni rapporterade analytikern Ming-Chi Kuo att Apple hade lagt ned både en andra Vision Pro och en lättare Vision Air för att lägga sina resurser på glasögon. Bloombergs Mark Gurman, som rapporterar att en andra modell fortfarande testas, beskriver kategorin som lagd på is. Apples första glasögon planeras enligt Gurman nu till slutet av 2027, och de får ingen display.

Samsung lanserade Galaxy XR, det första Android XR-headsetet, i oktober 2025 för 1'799 dollar. Meta, som säljer Quest-headseten, visade något annat på Connect den här veckan: VR-glasögon som väger ungefär 100 gram, med datorn, lagringen och batteriet i en puck på en kabel, väntade nästa vår för 1'300 dollar och riktade mot film, spel och arbete, som skärm för datorn. Riktningen är densamma överallt. Lättare, närmare glasögon och gjorda för specifika användningar snarare än en hel dag.

Gränserna

Counterpoint nämner två bromsar på marknaden: stigande priser på minne och andra komponenter, och allmänhetens obehag inför kameror i människors ansikten. Metas svar den här veckan var Ray-Ban Meta Audio, glasögon med mikrofoner och högtalare och ingen kamera alls, från 349 dollar. Counterpoint väntar sig fler sådana former, bland annat glasögon vars kameror tjänar sammanhang snarare än foton.

Företag kommer att möta samma fråga i sina egna lokaler: vad som får spelas in i en showroom, en mottagning eller ett mötesrum, och vem som måste få veta det.

Där XR redan fungerar

I arbetet förtjänar XR sin plats där en uppgift är rumslig, sällsynt eller dyr att öva på. När Apple presenterade Vision Pro för näringslivet 2024 utbildade KLM motortekniker på 3D-modeller av motorer i full detalj, läste Porsches tävlingsingenjörer livedata från bilen vid sidan av banförhållandena och gick byggare igenom ritningar och 3D-modeller i en app som heter Resolve. I april lade Samsung till stöd för Android Enterprise i Galaxy XR, så att företag kan registrera, låsa och fjärrradera headset som telefoner, och nämnde utbildning, tillverkning, hälso- och sjukvård samt detaljhandel som de områden företaget vill betjäna.

Samma logik gäller försäljning. En studie i Journal of Marketing fann att förstärkt verklighet ökade onlineförsäljningen, måttligt överlag och mycket mer för dyra produkter, för mindre populära varumärken och för kunder som är nya i en kategori. Författarna drog slutsatsen att det hjälper mest där osäkerheten om produkten är stor. Lowe's Style Studio, som presenterades i samma Apple-visning, låter kunder designa ett kök i 3D och se det i rummet.

Rum du kan stå i

För de branscher som säljer kök, badrum, inredning och fasader är den användbara formen av XR inte ett headset i varje hem. Det är ett rum som kunden kan kliva in i innan det finns: i mötet på rådgivarens headset, eller som en 3D-modell och en 360-vy på en telefon hemma.

Så använder Beform det. Beform, en produkt och ett varumärke från crue GmbH på beform.ai, förvandlar ett foto av en kunds eget rum till en bild av det färdiga projektet, och varje resultat finns i 3D och som ett rum att stå i på ett headset, med 360-turer som fångats med en telefon. Reel tar fram 3D-objekt och produktmockups i ett varumärkes låsta stil, så att en produkt kan visas i en miljö innan den finns. Bilden behöver fortfarande en människa som vet vad som går att bygga. Smak, rätt material och löftet bakom priset stannar hos rådgivaren.

Det ett företag kan göra nu är blygsamt. Det kan bygga sina produkter och lokaler i 3D en gång, så att samma modell fungerar i webbläsaren, på telefonen och på ett headset när en kund vill ha ett. Det kan ha ett headset i showroomen för de beslut som är svåra att föreställa sig, inte en hel flotta. Och det kan göra sina produktfakta tydliga nog för att en assistent i ett par glasögon ska kunna svara åt det, eftersom den första frågan allt oftare kommer att vara talad.