Очки продаются, шлемы ждут

Спросите, как выглядят дополненная и виртуальная реальность в 2026 году, и честный ответ будет таким: в основном как обычные очки. У устройства, которое действительно продаётся, камера, микрофоны и динамики встроены в оправу, а дисплея в большинстве случаев нет вовсе.

Термины стоит различать. Виртуальная реальность, VR, помещает вас внутрь вычисленного мира. Дополненная реальность, AR, накладывает цифровые объекты на реальный. XR служит общим названием для обеих. ИИ-очки представляют собой нечто третье: оправы, которые голосом связывают вас с ассистентом. В этом году рынок разделился именно по этим линиям.

Очки продаются

EssilorLuxottica, которая делает очки Ray-Ban и Oakley вместе с Meta, сообщила в феврале, что продала в 2025 году более 7 миллионов ИИ-очков против 2 миллионов за 2023 и 2024 годы вместе. Counterpoint Research сообщила в этом месяце, что поставки ИИ-очков в первом полугодии 2026 года выросли на 263 процента. У девяноста шести процентов из них не было дисплея.

В этом сегменте Meta занимала около 94 процентов. Вице-президент Counterpoint по исследованиям Питер Ричардсон отметил, что через три года после первых очков Ray-Ban Meta конкурентная картина почти не изменилась. Meta расширяет ассортимент с обоих концов. В июне она выпустила очки под собственным именем от 299 долларов. Её Ray-Ban Display, у которых в одной линзе есть небольшой экран, а управление идёт через браслет, считывающий мышечные сигналы руки, стоят 799 долларов в США и 13 октября выходят в Германии, Франции и Италии по цене 899 евро.

Дисплеи пока в начале пути

Очки с дисплеем составляют малую часть рынка, около 4 процентов поставок, хотя они выросли на 449 процентов с низкой базы. Здесь лидируют китайские производители: Rokid, Even Realities и Alibaba, а на Китай приходится 45 процентов сегмента. Ведущий аналитик Counterpoint Флора Тан объясняет это поставками. В Китае сложилась зрелая цепочка производителей дисплеев, волноводов и компонентов, тогда как Meta и Apple ждут, пока технология созреет, прежде чем наращивать масштабы.

Google заходит через операционную систему. На своей конференции для разработчиков в мае она сообщила, что первые очки на Android XR, аудиоочки, созданные вместе с Gentle Monster, Warby Parker и Samsung, появятся этой осенью, а следующим шагом станут очки с дисплеем.

Шлемы переосмысливают

История со шлемами тише. В июне аналитик Мин-Чи Куо сообщил, что Apple отказалась и от второго Vision Pro, и от более лёгкого Vision Air, чтобы направить ресурсы на очки. Марк Гурман из Bloomberg, по данным которого вторая модель всё ещё проходит испытания, описывает категорию как замороженную. Первые очки Apple, по словам Гурмана, теперь запланированы на конец 2027 года, и дисплея у них не будет.

Samsung выпустила Galaxy XR, первый шлем на Android XR, в октябре 2025 года за 1'799 долларов. Meta, которая продаёт шлемы Quest, показала на Connect на этой неделе нечто иное: VR-очки весом около 100 граммов, где компьютер, хранилище и аккумулятор вынесены в шайбу на кабеле. Они должны выйти следующей весной по цене 1'300 долларов и рассчитаны на фильмы, игры и работу в качестве экрана для компьютера. Направление везде одно. Легче, ближе к очкам и для конкретных задач, а не на весь день.

Ограничения

Counterpoint называет два тормоза рынка: рост цен на память и другие компоненты и общественное беспокойство из-за камер на лицах людей. Ответом Meta на этой неделе стали Ray-Ban Meta Audio, очки с микрофонами и динамиками, но вообще без камеры, от 349 долларов. Counterpoint ожидает больше таких форм, в том числе очков, камеры которых служат для понимания контекста, а не для фотографий.

Компании столкнутся с тем же вопросом в собственных помещениях: что можно записывать в шоуруме, в приёмной или в переговорной и кого нужно об этом предупредить.

Где XR уже работает

В работе XR оправдывает себя там, где задача пространственная, редкая или дорогая для отработки. Когда Apple представила Vision Pro для бизнеса в 2024 году, KLM обучала техников по двигателям на детальных 3D-моделях двигателей, гоночные инженеры Porsche считывали живые данные автомобиля вместе с условиями на трассе, а строители просматривали планы и 3D-модели в приложении Resolve. В апреле Samsung добавила в Galaxy XR поддержку Android Enterprise, так что компании могут регистрировать, блокировать и стирать шлемы так же, как телефоны, и назвала обучение, производство, здравоохранение и розничную торговлю сферами, которые хочет обслуживать.

Та же логика применима к продажам. Исследование в Journal of Marketing показало, что дополненная реальность увеличивала онлайн-продажи, в целом умеренно и гораздо сильнее для дорогих товаров, менее популярных брендов и покупателей, впервые знакомящихся с категорией. Авторы пришли к выводу, что больше всего она помогает там, где неопределённость относительно товара высока. Lowe's Style Studio, представленная на той же презентации Apple, позволяет покупателям спроектировать кухню в 3D и увидеть её в пространстве.

Комнаты, в которые можно войти

Для отраслей, которые продают кухни, ванные, интерьеры и фасады, полезная форма XR не сводится к шлему в каждом доме. Это комната, в которую клиент может войти до того, как она появится: на встрече в шлеме консультанта или дома в виде 3D-модели и панорамы 360 на телефоне.

Так его использует Beform. Beform, продукт и бренд crue GmbH на beform.ai, превращает фотографию собственной комнаты клиента в изображение готового проекта, и каждый результат доступен в 3D и как комната, в которую можно войти в шлеме, а туры 360 снимаются на телефон. Reel создаёт 3D-объекты и макеты продуктов в зафиксированном стиле бренда, чтобы продукт можно было показать в сцене ещё до того, как он появится. Изображению по-прежнему нужен человек, который знает, что можно построить. Вкус, правильный материал и обещание, стоящее за ценой, остаются за консультантом.

То, что компания может сделать сейчас, скромно. Один раз построить свои продукты и пространства в 3D, чтобы одна и та же модель работала в браузере, на телефоне и в шлеме, когда клиент этого захочет. Держать в шоуруме один шлем для решений, которые трудно представить, а не целый парк. И сделать факты о своих продуктах настолько ясными, чтобы ассистент в очках мог отвечать за компанию, потому что всё чаще первый вопрос будет задан голосом.