משקפיים נמכרים, קסדות מחכות
משקפיים חכמים נמכרים היום במיליונים, בזמן שיצרניות הקסדות חושבות מחדש על התוכניות שלהן. איפה מציאות רבודה ומציאות מדומה כבר משתלמות, בעבודה ובמכירה.
שאלו איך נראות מציאות רבודה ומציאות מדומה ב־2026, והתשובה הכנה היא: בעיקר כמו זוג משקפיים רגיל. המכשיר שבאמת נמכר כולל מצלמה, מיקרופונים ורמקולים במסגרת, וברוב המקרים אין לו מסך בכלל.
כדאי להפריד בין המונחים. מציאות מדומה, VR, מכניסה אתכם לתוך עולם מחושב. מציאות רבודה, AR, מניחה דברים דיגיטליים מעל העולם האמיתי. XR הוא מונח הגג לשניהם. משקפי AI הם משהו אחר לגמרי: מסגרות שמחברות אתכם לעוזר באמצעות הקול. השנה השוק התפצל בדיוק לאורך הקווים האלה.
המשקפיים נמכרים
EssilorLuxottica, שמייצרת יחד עם Meta את משקפי Ray-Ban ו־Oakley, אמרה בפברואר שהיא מכרה יותר מ־7 מיליון משקפי AI ב־2025, לעומת 2 מיליון ב־2023 וב־2024 יחד. Counterpoint Research דיווחה החודש שהמשלוחים של משקפי AI עלו ב־263 אחוזים במחצית הראשונה של 2026. לתשעים ושישה אחוזים מהם לא היה מסך.
בפלח הזה החזיקה Meta בכ־94 אחוזים. סגן נשיא המחקר של Counterpoint, פיטר ריצ׳רדסון, ציין ששלוש שנים אחרי משקפי Ray-Ban Meta הראשונים, מפת התחרות כמעט לא השתנתה. Meta מרחיבה את המגוון שלה משני הקצוות. ביוני היא השיקה משקפיים תחת השם שלה החל מ־299 דולר. ה־Ray-Ban Display שלה, שמציב מסך קטן באחת העדשות ונשלט באמצעות צמיד שקורא את האותות של שרירי היד, עולה 799 דולר בארצות הברית ומגיע לגרמניה, לצרפת ולאיטליה ב־13 באוקטובר במחיר של 899 אירו.
המסכים עדיין בתחילת הדרך
משקפיים עם מסך הם החלק הקטן של השוק, כ־4 אחוזים מהמשלוחים, אף שהם גדלו ב־449 אחוזים מבסיס נמוך. כאן מובילות יצרניות סיניות: Rokid, Even Realities ו־Alibaba, וסין לוקחת 45 אחוזים מהפלח. האנליסטית הראשית של Counterpoint, פלורה טאנג, מסבירה זאת בשרשרת האספקה. לסין יש שרשרת בשלה של יצרני מסכים, מוליכי גל ורכיבים, בזמן ש־Meta ו־Apple מחכות שהטכנולוגיה תבשיל לפני שהן מגדילות היקף.
Google נכנסת דרך מערכת ההפעלה. בכנס המפתחים שלה במאי היא אמרה שמשקפי ה־Android XR הראשונים, משקפי אודיו שנבנו עם Gentle Monster, Warby Parker ו־Samsung, יגיעו בסתיו הזה, ומשקפיים עם מסך יהיו הצעד הבא.
חושבים מחדש על הקסדות
הסיפור של הקסדות שקט יותר. ביוני דיווח האנליסט מינג־צ׳י קואו ש־Apple ויתרה גם על Vision Pro שני וגם על Vision Air קל יותר, כדי להשקיע את המשאבים שלה במשקפיים. מארק גורמן מ־Bloomberg, שמדווח שדגם שני עדיין בבדיקות, מתאר את הקטגוריה כמוקפאת. המשקפיים הראשונים של Apple, לפי גורמן, מתוכננים עכשיו לסוף 2027, ולא יהיה להם מסך.
Samsung השיקה את Galaxy XR, קסדת ה־Android XR הראשונה, באוקטובר 2025 במחיר של 1,799 דולר. Meta, שמוכרת את קסדות Quest, הציגה השבוע ב־Connect משהו אחר: משקפי VR ששוקלים כ־100 גרם, עם המחשב, האחסון והסוללה ביחידה קטנה על כבל, שצפויים באביב הבא במחיר של 1,300 דולר ומיועדים לסרטים, למשחקים ולעבודה כמסך למחשב. הכיוון זהה בכל מקום. קל יותר, קרוב יותר למשקפיים, ומיועד לשימושים מסוימים ולא ליום שלם.
המגבלות
Counterpoint מונה שני בלמים לשוק: מחירים עולים של זיכרון ורכיבים אחרים, ואי נוחות ציבורית ממצלמות על פניהם של אנשים. התשובה של Meta השבוע הייתה Ray-Ban Meta Audio, משקפיים עם מיקרופונים ורמקולים ובלי מצלמה בכלל, החל מ־349 דולר. Counterpoint צופה עוד צורות כאלה, כולל משקפיים שהמצלמות שלהם משרתות הקשר ולא צילום תמונות.
חברות ייתקלו באותה שאלה בחדרים שלהן: מה מותר להקליט באולם תצוגה, במרפאה או בחדר ישיבות, ולמי צריך להודיע.
איפה XR כבר עובד
בעבודה, XR מצדיק את מקומו כשמשימה היא מרחבית, נדירה או יקרה לתרגול. כש־Apple הציגה את Vision Pro לעסקים ב־2024, KLM אימנה טכנאי מנועים על מודלים תלת־ממדיים מפורטים של מנועים, מהנדסי המרוצים של Porsche קראו נתוני מכונית בזמן אמת לצד תנאי המסלול, ואנשי בנייה סקרו תוכניות ומודלים תלת־ממדיים באפליקציה בשם Resolve. באפריל הוסיפה Samsung ל־Galaxy XR תמיכה ב־Android Enterprise, כך שחברות יכולות לרשום, לנעול ולמחוק קסדות כמו טלפונים, וציינה הדרכה, ייצור, בריאות וקמעונאות כתחומים שהיא רוצה לשרת.
אותו היגיון חל על מכירה. מחקר ב־Journal of Marketing מצא שמציאות רבודה העלתה את המכירות אונליין, במתינות בסך הכול והרבה יותר במוצרים יקרים, אצל מותגים פחות פופולריים ואצל לקוחות חדשים בקטגוריה. המחברים הסיקו שהיא עוזרת הכי הרבה כשאי הוודאות לגבי המוצר גבוהה. Style Studio של Lowe's, שהוצג באותה תצוגה של Apple, מאפשר לקונים לעצב מטבח בתלת־ממד ולראות אותו בחלל.
חדרים שאפשר לעמוד בתוכם
לענפים שמוכרים מטבחים, חדרי אמבטיה, עיצוב פנים וחזיתות, הצורה השימושית של XR היא לא קסדה בכל בית. היא חדר שהלקוח יכול להיכנס אליו לפני שהוא קיים: בפגישה, בקסדה של היועץ, או כמודל תלת־ממדי ותצוגת 360 בטלפון בבית.
כך Beform משתמש בזה. Beform, מוצר ומותג של crue GmbH בכתובת beform.ai, הופך תמונה של החדר של הלקוח עצמו לתמונה של הפרויקט המוגמר, וכל תוצאה זמינה בתלת־ממד וכחדר שאפשר לעמוד בתוכו עם קסדה, עם סיורי 360 שמצולמים בטלפון. Reel יוצר אובייקטים תלת־ממדיים ומוקאפים של מוצרים בסגנון הנעול של המותג, כך שאפשר להציג מוצר בסצנה לפני שהוא קיים. התמונה עדיין צריכה אדם שיודע מה אפשר לבנות. הטעם, החומר הנכון וההבטחה שמאחורי המחיר נשארים אצל היועץ.
מה שחברה יכולה לעשות עכשיו צנוע. לבנות את המוצרים והחללים שלה בתלת־ממד פעם אחת, כך שאותו מודל יעבוד בדפדפן, בטלפון ובקסדה כשלקוח רוצה בכך. להחזיק קסדה אחת באולם התצוגה להחלטות שקשה לדמיין, לא צי שלם. ולהפוך את העובדות על המוצרים שלה לברורות מספיק כדי שעוזר בזוג משקפיים יוכל לענות בשמה, כי יותר ויותר פעמים השאלה הראשונה תיאמר בקול.
