안경은 팔리고, 헤드셋은 기다린다

2026년의 증강 현실과 가상 현실은 어떤 모습이냐고 묻는다면, 솔직한 답은 이렇습니다. 대부분 평범한 안경처럼 생겼습니다. 실제로 팔리는 기기는 안경테에 카메라, 마이크, 스피커를 담고 있으며, 대부분 디스플레이가 아예 없습니다.

용어는 구분해 둘 가치가 있습니다. 가상 현실, 즉 VR은 사용자를 계산된 세계 안에 들여놓습니다. 증강 현실, 즉 AR은 현실 세계 위에 디지털 요소를 겹칩니다. XR은 둘을 아우르는 말입니다. AI 안경은 또 다른 것입니다. 음성으로 어시스턴트와 연결해 주는 안경테입니다. 올해 시장은 정확히 이 선을 따라 갈라졌습니다.

안경이 팔리고 있습니다

Meta와 함께 Ray-Ban과 Oakley 안경을 만드는 EssilorLuxottica는 2월, 2025년에 AI 안경을 700만 개 넘게 팔았다고 밝혔습니다. 2023년과 2024년을 합쳐 200만 개였던 것과 대비됩니다. Counterpoint Research는 이달 2026년 상반기 AI 안경 출하량이 263퍼센트 늘었다고 보고했습니다. 그중 96퍼센트에는 디스플레이가 없었습니다.

그 부문에서 Meta의 점유율은 약 94퍼센트였습니다. Counterpoint의 리서치 부사장 Peter Richardson은 첫 Ray-Ban Meta 안경이 나온 지 3년이 지났지만 경쟁 구도는 거의 바뀌지 않았다고 짚었습니다. Meta는 제품군을 양쪽 끝으로 넓히고 있습니다. 6월에는 자체 이름을 단 안경을 299달러부터 출시했습니다. 한쪽 렌즈에 작은 화면을 넣고 손의 근육 신호를 읽는 손목 밴드로 조작하는 Ray-Ban Display는 미국에서 799달러이며, 10월 13일부터 독일, 프랑스, 이탈리아에서 899유로에 판매됩니다.

디스플레이는 아직 초기 단계입니다

디스플레이가 있는 안경은 시장의 작은 부분으로, 출하량의 약 4퍼센트입니다. 다만 낮은 기저에서 449퍼센트 성장했습니다. 이 부문은 Rokid, Even Realities, Alibaba 같은 중국 제조사가 이끌며, 중국이 부문의 45퍼센트를 차지합니다. Counterpoint의 수석 애널리스트 Flora Tang은 이를 공급망으로 설명합니다. 중국에는 디스플레이, 웨이브가이드, 부품 제조사로 이어지는 성숙한 공급망이 있는 반면, Meta와 Apple은 기술이 무르익기를 기다렸다가 규모를 키우려 한다는 것입니다.

Google은 운영체제를 통해 들어오고 있습니다. 5월 개발자 콘퍼런스에서 Google은 Gentle Monster, Warby Parker, Samsung과 함께 만든 오디오 안경인 첫 Android XR 안경이 올가을 나오고, 디스플레이 안경이 그다음 단계가 될 것이라고 밝혔습니다.

다시 설계되는 헤드셋

헤드셋 이야기는 더 조용합니다. 6월 애널리스트 Ming-Chi Kuo는 Apple이 안경에 자원을 쏟기 위해 2세대 Vision Pro와 더 가벼운 Vision Air를 모두 접었다고 보도했습니다. 두 번째 모델이 아직 테스트 중이라고 보도한 Bloomberg의 Mark Gurman은 이 카테고리가 동결 상태라고 묘사합니다. Gurman에 따르면 Apple의 첫 안경은 이제 2027년 말로 계획되어 있으며, 디스플레이는 없을 것입니다.

Samsung은 2025년 10월 첫 Android XR 헤드셋인 Galaxy XR을 1'799달러에 출시했습니다. Quest 헤드셋을 파는 Meta는 이번 주 Connect에서 다른 것을 보여 주었습니다. 무게가 약 100그램인 VR 안경으로, 컴퓨터, 저장 장치, 배터리를 케이블로 연결된 퍽에 담았으며, 내년 봄 1'300달러에 나올 예정이고, 영화와 게임, 그리고 컴퓨터 화면으로 쓰는 업무용으로 내세웁니다. 방향은 어디서나 같습니다. 더 가볍게, 안경에 더 가깝게, 그리고 하루 종일이 아니라 특정한 용도를 위해.

한계

Counterpoint는 시장의 두 가지 제동 장치를 꼽습니다. 메모리와 다른 부품의 가격 상승, 그리고 사람 얼굴에 달린 카메라에 대한 대중의 불안입니다. 이번 주 Meta의 답은 카메라 없이 마이크와 스피커만 갖춘 안경 Ray-Ban Meta Audio로, 349달러부터입니다. Counterpoint는 사진이 아니라 맥락 파악을 위해 카메라를 쓰는 안경을 포함해, 이런 형태가 더 늘어날 것으로 예상합니다.

기업도 자신의 공간에서 같은 질문을 마주하게 될 것입니다. 쇼룸, 진료실, 회의실에서 무엇을 기록해도 되는지, 그리고 누구에게 알려야 하는지.

XR이 이미 통하는 곳

업무에서 XR은 공간적이거나, 드물거나, 연습하기 비싼 작업에서 자리를 얻습니다. 2024년 Apple이 기업용으로 Vision Pro를 소개했을 때, KLM은 정밀한 3D 엔진 모델로 엔진 정비사를 교육하고 있었고, Porsche의 레이스 엔지니어들은 트랙 상황과 함께 실시간 차량 데이터를 읽고 있었으며, 건설업자들은 Resolve라는 앱에서 도면과 3D 모델을 검토하고 있었습니다. 4월 Samsung은 Galaxy XR에 Android Enterprise 지원을 추가해, 기업이 휴대전화처럼 헤드셋을 등록하고, 잠그고, 초기화할 수 있게 했으며, 교육, 제조, 의료, 소매를 공략 분야로 꼽았습니다.

판매에도 같은 논리가 적용됩니다. Journal of Marketing에 실린 한 연구에 따르면 증강 현실은 온라인 판매를 높였는데, 전체적으로는 소폭이었지만 비싼 제품, 덜 알려진 브랜드, 해당 카테고리가 처음인 고객에게서는 훨씬 크게 높였습니다. 저자들은 제품에 대한 불확실성이 클 때 가장 도움이 된다고 결론지었습니다. 같은 Apple 쇼케이스에서 소개된 Lowe's의 Style Studio는 쇼핑객이 3D로 주방을 디자인하고 공간 속에서 볼 수 있게 합니다.

들어가 설 수 있는 공간

주방, 욕실, 인테리어, 외벽을 파는 업계에 쓸모 있는 XR의 형태는 집집마다 놓인 헤드셋이 아닙니다. 존재하기 전에 고객이 들어가 볼 수 있는 공간입니다. 상담 중에는 상담사의 헤드셋으로, 집에서는 휴대전화의 3D 모델과 360도 뷰로.

Beform이 바로 이렇게 활용합니다. beform.ai에 있는 crue GmbH의 제품이자 브랜드 Beform은 고객 자신의 공간을 찍은 사진을 완성된 프로젝트의 이미지로 바꾸며, 모든 결과물은 3D로, 그리고 헤드셋으로 들어가 설 수 있는 공간으로 제공되고, 휴대전화로 촬영한 360도 투어도 함께합니다. Reel은 브랜드의 고정된 스타일로 3D 오브젝트와 제품 목업을 만들어, 제품이 존재하기 전에 장면 속에서 보여 줄 수 있게 합니다. 그래도 그림에는 무엇을 만들 수 있는지 아는 사람이 필요합니다. 안목, 알맞은 자재, 그리고 가격 뒤에 있는 약속은 상담사의 몫으로 남습니다.

회사가 지금 할 수 있는 일은 소박합니다. 제품과 공간을 3D로 한 번 만들어 두어, 같은 모델이 브라우저에서, 휴대전화에서, 그리고 고객이 원하면 헤드셋에서도 작동하게 하십시오. 쇼룸에는 헤드셋을 여러 대가 아니라, 상상하기 어려운 결정을 위해 한 대 두십시오. 그리고 안경 속 어시스턴트가 회사를 대신해 답할 수 있을 만큼 제품 정보를 분명하게 정리해 두십시오. 첫 질문이 말로 건네지는 일이 점점 더 잦아질 것이기 때문입니다.