保留您的 DNA，而不是默认风格
用默认生成器制作的菜单、美食照片、帖子和插画正变得越来越相似。为什么这会让品牌失去个性，以及如何保住它。
走过任何一座城市的中心，或者刷一刷任何一个信息流，都会看到一种新的千篇一律。泛着不可思议的光泽、笼罩在温暖橙色光晕里的汉堡。菜品排成网格的菜单，每道菜都打着同样的光。配图是紫色渐变背景上圆润、没有面孔的小人的帖子。您以前见过它们，即使您从没见过眼前这几张。
这就是默认生成器在没人给出其他指示时做出来的东西。单独看，每一张都还不错。放在一起，它们不像属于任何人。
什么也端不上桌的菜单
9 月，NBC News 报道了 AI 生成的美食图片如何从社交信息流走上真实的菜单和店面：看起来像迷你救生圈的虾，馅料仿佛出自恐怖片的早餐卷饼，还有一家咖啡馆的菜单上宣传着一道根本不存在的菜。原因很容易理解。图像工具便宜甚至免费，而摄影师不是。许多商家规模很小，预算紧张。
反应很激烈。人们在网上嘲笑这些图片；在怀俄明州，Chugwater Soda Fountain 贴出一块告示，承诺不用 AI 制作传单和照片。这条帖子获得了 119'000 个赞。当不用 AI 这一承诺开始成为卖点时，每个认为默认效果已经足够好的品牌都应该留意了。
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锁定风格为什么默认的看起来都一样
这不是运气不好。模型就是这样工作的。一个用所有东西训练出来的模型，在没有方向的情况下，会产出它所见过之物最可能的版本。去年 11 月，Anthropic 的应用 AI 团队直白地描述了这种效应，解释了为什么他们自己的模型在放任不管时会设计出相同的网站：在它学习的材料中，处处适用、不得罪任何人的保险选择占了主导，因此输出会向它们收敛。他们写道，用户把这种结果称为 AI 垃圾审美，并点名了常见的嫌疑对象：Inter 之类的通用字体，以及白底上的紫色渐变。
图像也是如此。在去年 12 月发表于《Patterns》期刊的一项研究中，研究人员让一个图像模型和一个图像描述模型在循环中互相喂料，共运行 700 次，每次 100 轮。每一次运行都会漂向少数几个通用母题，其中包括风暴中的灯塔和宫殿般的室内场景，作者称之为视觉电梯音乐。他们推测，缺失的要素是人类互动所带来的纠偏压力。
文字也会漂移。Cornell 的研究人员请印度和美国的参与者书写自己的文化，其中一半人使用 AI 写作助手。使用助手后，两组人写出的内容变得更加相似，主要以牺牲印度的写作风格为代价；而关于最喜欢的食物和节日的建议，也都偏向了披萨和圣诞节。
品牌会失去什么
一个品牌之所以被认出来，靠的是它与众不同并不断重复的东西：一种颜色，一种裁切，一种光线，一种说话方式。这就是它的 DNA。默认生成器也有 DNA，而且它与每一个使用者共享。一家公司每发布一次默认效果，就是把自己的名字借给了别人的风格。
这种流失是缓慢的，因而更加危险。一条普通的帖子什么也改变不了。一年下来，受众就会认为这家公司可以是任何一家公司。对于使用多种语言运营的公司来说，这种漂移是双重的：图片开始看起来哪里都一样，文字开始听起来像是从一种公司里没人会说的英语翻译过来的。
光靠巧妙的提示词解决不了这个问题。今年与 Ipsos 联合发布的一份报告描述了 Syracuse University 的一项课堂实验：学生们用提示词和参考照片制作关于自己的广告，却仍然无法摆脱作者所说的 AI 的倾向，即“把创造力压平成某种可预测、整齐划一的东西”。
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锁定风格如何保住它
当制作交给机器完成时，有四样东西能让品牌的 DNA 保持完整。
参考资料。您的产品、您的空间、您的员工和您的光线的真实照片，之所以选中它们，是因为它们展现了您最好的一面。参考资料能向模型展示文字无法描述的东西。
锁定的风格。参考资料是一个起点，配方则是一个决定：光线、镜头、布景、色板、颗粒和裁切，都被写下来并反复测试，直到有人批准为止。Reel 的每一种风格都是这样依据真实参考构建的，所以第一百张图片看起来仍然和第一张一样。
品牌包。颜色、字体、语气，您会用的词和绝不会用的词，以及产品必须始终呈现的样子。在 Twin 中，这些规则和这种语气是企业 AI 大脑的一部分，因此助手是在它们的框架内工作，而不是靠猜。
一个负责挑选的人。机器制造选项，由人来选择。在 Reel 中，最终使用的每一张图片和每一段视频都由人亲自挑选，而每一次挑选都会教会下一批作品。这是我们绝不会交出去的部分。速度、变体和格式可以来自 AI。品味、判断，以及对品牌如何呈现的责任，留在拥有这个品牌的人手中。
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锁定风格企业可以怎么做
看看您最近发布的二十样东西，把标志遮住。如果您认不出它们是您的，您的客户也认不出来。
然后从您已有的东西开始：您最好的照片，您最好的文字，以及存在于人们脑海中的规则。把它们写下来一次，锁定重要的风格，并指定一个人负责挑选。生成一张图片时，让原始照片随时一键可得。
默认效果会不断进步，也会一直看起来像默认效果。您的 DNA 是任何人都无法生成的那部分。
