Higgsfieldを評価する

Higgsfieldは2023年10月、Snapで生成AIの責任者を務めていたAlex Mashrabov氏とYerzat Dulat氏によって創業されました。当初は消費者向けの動画アプリとして始まり、その後クリエイターとマーケティングチームへと軸足を移しました。

9月29日、同社は年換算の売上高が10億ドルを超えたと発表しました。直近4週間の売上を13倍して算出したもので、ユーザーは3200万人を超え、有料契約者は100万人近くに上ります。8月には、DST Globalの主導により、評価額54億ドルで4億ドルを調達しました。いずれも同社自身の数字です。ここでは、Higgsfieldが何を売っているのか、誰に向いているのか、費用はいくらか、どこに注意すべきかを見ていきます。

Higgsfieldとは

Higgsfieldは、モデルというよりも、他社のモデルを中心に作られたスタジオです。動画ではSeedance、Kling、Sora 2、Veo 3.1、Wan、Grok Imagineを提供しています。画像では、GoogleのNano Bananaファミリー、GPT Image、Flux、Seedream、Ideogramを、ファッションと美的表現のために作られたとする自社の写真モデルSoul 2.0と並べて提供しています。Forbesは2月、Higgsfieldが支出額と利用量の両面でOpenAIのSora 2の最大の顧客になったと報じました。

モデルの周囲には、Higgsfield独自の部分があります。カメラワークやエフェクトのためのプリセットのライブラリで、Forbesはその数を400と数えました。映画的なシーン、広告、マーケティング、リップシンク、ファッションのためのスタジオ。新しいアングル、ズーム、トランジション、カラーグレーディングのための小さなアプリ。ムードボードや連結したワークフローのためのキャンバス、Supercomputerというエージェント、API、そしてClaudeやChatGPTの中から生成できるコネクタです。

誰に向いていて、どれほど良いのか

このプラットフォームは量のために作られています。Higgsfieldによれば、需要の大部分を生んでいるのは消費者直販型のブランドです。広告は反復の作業だからです。最初のバージョン、多数のバリエーション、他市場向けのバージョン。そうした仕事では、主要なモデルのほとんどと既成のカメラワークがそろった1つのアカウントが実際に時間を節約し、チームは新たな契約なしにショットごとにモデルを切り替えられます。

品質の大部分は、選んだモデルの品質で決まり、それらのモデルは現在利用できる最高水準のものです。Higgsfieldが加えるのは、箱に入った演出です。カメラ用語を一言も使わずに映画的なカメラワークを生み出すプリセットです。私たちの見るところ、それがHiggsfieldの強みであり、限界でもあります。プリセットは見栄えの良いクリップを簡単にし、同時に多くのブランドのクリップを似たものにします。同社自身も、出力が増えればブランドがテストできるものは増えるが、それは「それだけで結果を決めるわけではない」と書いています。

実際の費用

すべてはクレジットで動きます。10月時点で、Starterプランは月額19ドルで270クレジット、Plusは年払いで月額47ドル、月払いで59ドルで1'200クレジット、Ultraは年払いで月額99ドル、月払いで129ドルで3'000クレジットでした。チームプランは1シートあたり65ドルからです。無料プランでは商用利用はできません。

クレジットの消費量は大きく異なります。Nano Banana Proの画像は1枚2クレジット、4Kでは4クレジットです。Kling 3.0の1080pで5秒の動画は約8クレジット、Veo 3.1の1080pで4秒は約40クレジット、Sora 2 Proの1080pで4秒は約50クレジットです。年払いのPlusでは1クレジットがおよそ4米セントに相当するため、そのSoraのクリップは撮り直しを含めずに約2ドルかかります。

条件は価格と同じくらい重要です。サブスクリプションのクレジットは繰り越されず、追加購入したクレジットは90日後に失効し、返金は初回購入から7日以内で、クレジットを1つも使っていない場合に限られます。

「無制限」と信頼の問題

Higgsfieldは「無制限」のプランを大々的に宣伝してきましたが、同社が受けてきた批判の多くもそこに関わっています。月額25ドルのブラックフライデー向け無制限プランの利用者は2月、Forbesに対し、1日に数本の動画を作ると処理が極端に遅くなったと語りました。同社はその一因をボットによる攻撃とし、約40'000のアカウントを停止し、本来のユーザーに135万ドルを返金したと述べました。8月には、WIONが、平均5分未満を約束していたSeedanceの無制限プランで2時間以上待たされたというユーザーの苦情を報じました。同社は、需要のピーク時には速度が変動しうるとしています。現在の規約では、無制限の利用にはフェアユースの上限があり、速度制限や順番待ちの対象になりうるとされており、料金ページには、無制限のモデルはコネクタやコマンドラインツール、Canvas、Supercomputerでは使えないと記されています。

マーケティングも批判を招いてきました。Forbesによれば、報酬を払って起用したクリエイター向けのメディアキットには、AIとして紹介されたストック動画のテンプレートが含まれており、同社は誤って共有されたものだと説明しました。またクリエイターに送られた宣伝用クリップには、Forbesが人種差別的と表現した動画も含まれていました。共同創業者はForbesに「私たちの価値観をまったく表していませんし、あれは誤りでした」と語りました。同じ月、The Registerは、HiggsfieldがAIモーションデザインツールによって20を超えるクリエイティブ職を終わらせたと誇るX上の投稿を、アーティストからの批判を受けて削除したこと、そして同社がコメントの求めに応じなかったことを報じました。その後同社は、カスタマーサポートのチームを2人から40人以上に増やしたと述べ、最高経営責任者のAlex Mashrabov氏は「社内のプロセスと対外的なコミュニケーションが、常に追いついていたわけではありません」と認めています。

ロックイン、そして私たちの評価

所有権については、規約は公正です。Higgsfieldは作られたものの所有権を主張せず、商用利用を制限せず、利用者の権利は解約後も存続します。データについては、それほど安心できません。企業がエンタープライズ契約を結ばない限り、その入力と出力はHiggsfieldのモデルの学習に使われる可能性があります。コンテンツを削除すればそれ以降の利用は止まりますが、すでに学習に使われたコンテンツを取り除くことはできません。実際のロックインは、もっと緩やかなものです。プロンプト、プリセット、キャンバス、そして習慣が1つのプラットフォームの中に残る一方で、その下にあるモデルは、それぞれの開発元から直接利用できます。

私たちの評価です。Higgsfieldは、主要なモデルのほとんどを試し、広告のバリエーションを大量に制作するための手早い方法です。商用のものには有料プランを使い、「無制限」はベストエフォートと考え、エンタープライズ契約がない限り機密の製品資料は入れず、残しておきたいものはすべてエクスポートしておきましょう。モデルへのアクセスは、いまや簡単に買えます。何百枚もの画像にわたって保たれるルックは、そうはいきません。そのために作られたのがReelです。実際のリファレンスから固定したスタイル、仕事ごとに最適なモデル、すべての結果に対する品質チェック、そして選ぶ人。