Higgsfield im Test

Higgsfield wurde im Oktober 2023 von Alex Mashrabov, zuvor Leiter für generative KI bei Snap, und Yerzat Dulat gegründet. Es startete als Video-App für Privatkunden, bevor es sich an Creator und Marketingteams richtete.

Am 29. September meldete das Unternehmen, es habe beim annualisierten Umsatz 1 Milliarde Dollar überschritten, berechnet aus den letzten vier Wochen mal 13, bei mehr als 32 Millionen Nutzern und fast einer Million zahlenden Abonnenten. Im August nahm es unter der Führung von DST Global 400 Millionen Dollar bei einer Bewertung von 5,4 Milliarden auf. Das sind Zahlen des Unternehmens selbst. Hier steht, was es verkauft, für wen es passt, was es kostet und wo Vorsicht geboten ist.

Was es ist

Higgsfield ist weniger ein Modell als ein Studio, das um die Modelle anderer herum gebaut ist. Für Video bietet es Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan und Grok Imagine. Für Bilder bietet es die Modellfamilie Nano Banana von Google, GPT Image, Flux, Seedream und Ideogram, dazu sein eigenes Fotomodell Soul 2.0, das laut Higgsfield für Mode und Ästhetik gebaut ist. Forbes berichtete im Februar, Higgsfield sei sowohl nach Ausgaben als auch nach Nutzung zum grössten Kunden für Sora 2 von OpenAI geworden.

Um die Modelle herum liegt das, was Higgsfield selbst gebaut hat. Eine Bibliothek von Presets für Kamerabewegungen und Effekte, von denen Forbes 400 zählte. Studios für Kinoszenen, Werbung, Marketing, Lip Sync und Mode. Kleine Apps für neue Blickwinkel, Zooms, Übergänge und Color Grading. Ein Canvas für Moodboards und verkettete Workflows, ein Agent namens Supercomputer, eine API und Konnektoren, mit denen sich direkt aus Claude und ChatGPT heraus generieren lässt.

Für wen es passt und wie gut es ist

Die Plattform ist auf Menge ausgelegt. Laut Higgsfield treiben Direct-to-Consumer-Marken einen grossen Teil der Nachfrage, weil Werbung iterativ ist: eine erste Version, viele Varianten, Fassungen für andere Märkte. Für diese Arbeit spart ein Konto mit den meisten grossen Modellen und fertigen Kamerabewegungen echte Zeit, und ein Team kann pro Einstellung das Modell wechseln, ohne neue Verträge abzuschliessen.

Die Qualität ist meist die Qualität des gewählten Modells, und diese Modelle gehören zu den besten, die es gibt. Was Higgsfield hinzufügt, ist Regie auf Knopfdruck: ein Preset, das eine filmische Kamerabewegung erzeugt, ohne ein einziges Wort Kamerasprache. Aus unserer Sicht ist das zugleich seine Stärke und seine Grenze. Presets machen gut aussehende Clips einfach, und sie lassen die Clips vieler Marken gleich aussehen. Das Unternehmen schreibt selbst, dass mehr Output einer Marke mehr zum Testen gibt, aber «über das Ergebnis nicht von allein entscheidet».

Was es wirklich kostet

Alles läuft über Credits. Im Oktober kostete der Starter-Plan 19 Dollar im Monat mit 270 Credits, Plus 47 Dollar im Monat bei jährlicher Abrechnung oder 59 bei monatlicher, mit 1'200 Credits, und Ultra 99 Dollar im Monat bei jährlicher Abrechnung oder 129 bei monatlicher, mit 3'000 Credits. Team-Pläne beginnen bei 65 Dollar pro Nutzer. Der kostenlose Plan erlaubt keine kommerzielle Nutzung.

Was etwas in Credits kostet, variiert stark. Ein Bild mit Nano Banana Pro kostet 2 Credits, in 4K 4 Credits. Fünf Sekunden Kling 3.0 in 1080p kosten etwa 8 Credits, vier Sekunden Veo 3.1 in 1080p etwa 40 und vier Sekunden Sora 2 Pro in 1080p etwa 50. Im Plus-Plan mit jährlicher Abrechnung kostet ein Credit rund 4 US-Cent, der Sora-Clip also etwa 2 Dollar, und das noch ohne Neuversuche.

Die Bedingungen zählen ebenso viel wie die Preise. Abo-Credits werden nicht übertragen, als Add-on gekaufte Credits verfallen nach 90 Tagen, und eine Rückerstattung ist innerhalb von sieben Tagen nach dem ersten Kauf nur möglich, wenn noch keine Credits verbraucht wurden.

Unbegrenzt und die Frage des Vertrauens

Higgsfield hat stark mit «unbegrenzten» Angeboten geworben, und ein grosser Teil der Kritik an dem Unternehmen betrifft sie. Nutzer eines unbegrenzten Black-Friday-Plans für 25 Dollar im Monat berichteten Forbes im Februar, dass die Verarbeitung nach wenigen Videos am Tag fast zum Erliegen kam. Das Unternehmen führte das teilweise auf Bot-Angriffe zurück, gab an, rund 40'000 Konten gesperrt zu haben, und sagte, es habe echten Nutzern 1,35 Millionen Dollar zurückerstattet. Im August berichtete WION über Beschwerden von Nutzern über Wartezeiten von zwei Stunden und mehr bei einem unbegrenzten Seedance-Angebot, das im Schnitt weniger als fünf Minuten versprach; das Unternehmen sagt, die Geschwindigkeit könne bei Spitzenlast schwanken. Die heutigen Bedingungen halten fest, dass unbegrenzte Nutzung Fair-Use-Grenzen unterliegt und gedrosselt oder in eine Warteschlange gestellt werden kann, und die Preisseite sagt, dass unbegrenzte Modelle nicht über die Konnektoren und das Kommandozeilen-Tool, über Canvas oder Supercomputer funktionieren.

Auch das Marketing hat Kritik auf sich gezogen. Forbes berichtete, ein Medienkit für bezahlte Creator habe als KI ausgegebene Stock-Video-Vorlagen enthalten, die laut Unternehmen versehentlich geteilt worden waren, und unter den an Creator verschickten Werbeclips seien Videos gewesen, die Forbes als rassistisch bezeichnete. Ein Mitgründer sagte zu Forbes: «Das entspricht absolut nicht unseren Werten, und es war ein Fehler.» Im selben Monat berichtete The Register, Higgsfield habe nach Kritik von Künstlern einen Beitrag auf X entfernt, in dem es prahlte, sein KI-Werkzeug für Motion Design habe mehr als 20 kreativen Jobs ein Ende gesetzt, und das Unternehmen habe auf Anfragen nicht reagiert. Higgsfield gibt inzwischen an, sein Kundensupport-Team von zwei auf mehr als 40 Personen vergrössert zu haben, und CEO Alex Mashrabov räumte ein, dass «unsere internen Prozesse und unsere externe Kommunikation nicht immer Schritt gehalten haben».

Lock-in und unser Fazit

Beim Eigentum sind die Bedingungen fair: Higgsfield beansprucht kein Eigentum an dem, was Sie erstellen, schränkt die kommerzielle Nutzung nicht ein, und Ihre Rechte bleiben auch nach einer Kündigung bestehen. Weniger angenehm sind sie bei den Daten. Sofern ein Unternehmen keinen Enterprise-Vertrag abschliesst, können seine Eingaben und Ergebnisse zum Training der Modelle von Higgsfield verwendet werden. Wer Inhalte löscht, beendet das ab diesem Zeitpunkt, doch Inhalte, die bereits für das Training verwendet wurden, lassen sich nicht wieder herausnehmen. Der eigentliche Lock-in ist weicher: Prompts, Presets, Canvases und Gewohnheiten, die in einer einzigen Plattform leben, während die Modelle darunter direkt bei ihren Herstellern erhältlich sind.

Unser Fazit: Higgsfield ist ein schneller Weg, die meisten grossen Modelle auszuprobieren und Werbevarianten in grosser Zahl zu produzieren. Nutzen Sie für alles Kommerzielle einen bezahlten Plan, verstehen Sie «unbegrenzt» als unverbindliches Bemühen, halten Sie vertrauliches Produktmaterial heraus, sofern Sie keinen Enterprise-Vertrag haben, und exportieren Sie alles, was Sie behalten wollen. Zugang zu Modellen lässt sich heute leicht kaufen. Ein Look, der über Hunderte Bilder hinweg hält, nicht, und genau dafür ist Reel gebaut: Stile, die aus echten Referenzen festgelegt werden, das beste Modell für jede Aufgabe, eine Qualitätsprüfung bei jedem Ergebnis und ein Mensch, der auswählt.