Higgsfield i test

Higgsfield grundades i oktober 2023 av Alex Mashrabov, tidigare chef för generativ AI på Snap, och Yerzat Dulat. Det började som en videoapp för konsumenter innan det vände sig till kreatörer och marknadsföringsteam.

Den 29 september meddelade företaget att det hade passerat 1 miljard dollar i intäkter i årstakt, räknat som de senaste fyra veckorna gånger 13, med mer än 32 miljoner användare och nästan en miljon betalande abonnenter. I augusti tog det in 400 miljoner dollar till en värdering på 5,4 miljarder, under ledning av DST Global. Det är företagets egna siffror. Här är vad det säljer, vem det passar, vad det kostar och var du bör vara försiktig.

Vad det är

Higgsfield är mindre en modell än en studio byggd kring andras modeller. För video erbjuder det Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan och Grok Imagine. För bilder erbjuder det Googles Nano Banana-familj, GPT Image, Flux, Seedream och Ideogram, vid sidan av den egna fotomodellen Soul 2.0, som företaget beskriver som byggd för mode och estetik. Forbes rapporterade i februari att Higgsfield hade blivit den största kunden till OpenAI:s Sora 2, både i utgifter och i användning.

Runt modellerna finns den del som är företagets egen. Ett bibliotek med förinställningar för kamerarörelser och effekter, som Forbes räknade till 400. Studior för filmscener, annonser, marknadsföring, läppsynk och mode. Små appar för nya vinklar, zoomningar, övergångar och färggradering. En arbetsyta för moodboards och sammankopplade arbetsflöden, en agent som heter Supercomputer, ett API och kopplingar som låter dig generera inifrån Claude och ChatGPT.

Vem det passar, och hur bra det är

Plattformen är byggd för volym. Higgsfield säger att varumärken som säljer direkt till konsument står för en stor del av efterfrågan, eftersom annonsering är iterativ: en första version, många varianter, versioner för andra marknader. För det arbetet sparar ett konto med de flesta stora modeller och färdiga kamerarörelser verklig tid, och ett team kan byta modell per tagning utan nya avtal.

Kvaliteten är till största delen kvaliteten hos den modell du väljer, och de modellerna hör till de bästa som finns. Det Higgsfield tillför är regi i en låda: en förinställning som ger en filmisk kamerarörelse utan ett ord kameraspråk. Enligt vår bedömning är det både dess styrka och dess begränsning. Förinställningar gör det lätt att få snygga klipp, och de får många varumärkens klipp att se likadana ut. Företaget skriver självt att mer innehåll ger ett varumärke mer att testa men ”inte avgör resultatet på egen hand”.

Vad det verkligen kostar

Allt körs på krediter. I oktober kostade planen Starter 19 dollar i månaden med 270 krediter, Plus 47 dollar i månaden vid årsbetalning eller 59 vid månadsbetalning med 1'200 krediter, och Ultra 99 dollar i månaden vid årsbetalning eller 129 vid månadsbetalning med 3'000 krediter. Teamplaner börjar på 65 dollar per plats. Gratisplanen omfattar inte kommersiell användning.

Priserna i krediter varierar kraftigt. En bild med Nano Banana Pro kostar 2 krediter, 4 i 4K. Fem sekunder Kling 3.0 i 1080p kostar ungefär 8 krediter, fyra sekunder Veo 3.1 i 1080p ungefär 40, och fyra sekunder Sora 2 Pro i 1080p ungefär 50. På Plus med årsbetalning motsvarar en kredit ungefär 4 amerikanska cent, så det Sora-klippet kostar ungefär 2 dollar innan några omtagningar.

Villkoren är lika viktiga som priserna. Krediter från abonnemanget förs inte över till nästa period, krediter som köpts som tillägg upphör efter 90 dagar, och återbetalning är möjlig inom sju dagar från det första köpet bara om inga krediter har använts.

Obegränsat, och frågan om förtroende

Higgsfield har marknadsfört ”obegränsade” erbjudanden hårt, och en stor del av kritiken mot företaget gäller dem. Användare av en obegränsad Black Friday-plan för 25 dollar i månaden berättade för Forbes i februari att bearbetningen gick i snigelfart efter några videor om dagen. Företaget skyllde delvis på botattacker, sa att det hade stängt omkring 40'000 konton och sa att det hade återbetalat 1,35 miljoner dollar till verkliga användare. I augusti rapporterade WION om klagomål från användare på väntetider på två timmar och mer för ett obegränsat Seedance-erbjudande som utlovade i genomsnitt under fem minuter; företaget har sagt att hastigheten kan variera när efterfrågan toppar. Enligt dagens villkor omfattas obegränsad användning av gränser för skälig användning och kan strypas eller köas, och prissidan anger att obegränsade modeller inte fungerar via företagets kopplingar och kommandoradsverktyg, Canvas eller Supercomputer.

Marknadsföringen har fått egen kritik. Forbes rapporterade att ett mediekit för betalda kreatörer innehöll mallar med stockvideo som presenterades som AI, vilket företaget sa hade delats av misstag, och att reklamklipp som skickats till kreatörer innehöll videor som Forbes beskrev som rasistiska. En av grundarna sa till Forbes: ”Det representerar absolut inte våra värderingar, och det var ett misstag.” Samma månad rapporterade The Register att Higgsfield efter kritik från konstnärer hade tagit bort ett inlägg på X där företaget skröt om att dess AI-verktyg för motion design hade gjort slut på mer än 20 kreativa jobb, och att företaget inte svarade på frågor. Higgsfield har sedan dess sagt att det har utökat sitt kundsupportteam från två personer till mer än 40, och vd:n Alex Mashrabov har medgett att ”våra interna processer och vår externa kommunikation inte alltid har hängt med”.

Inlåsning, och vårt omdöme

Villkoren är rättvisa när det gäller ägande: Higgsfield gör inga anspråk på det du skapar, begränsar inte kommersiell användning, och dina rättigheter består efter en uppsägning. När det gäller data är de mindre bekväma. Om ett företag inte tecknar ett enterpriseavtal kan dess indata och utdata användas för att träna Higgsfields modeller. Att radera innehåll stoppar det från och med då, men innehåll som redan har använts för träning kan inte tas bort igen. Den verkliga inlåsningen är mjukare: prompter, förinställningar, arbetsytor och vanor som lever inne i en enda plattform, medan modellerna under ytan går att få direkt från dem som har byggt dem.

Vårt omdöme: Higgsfield är ett snabbt sätt att prova de flesta stora modeller och att producera annonsvarianter i volym. Använd en betald plan för allt kommersiellt, räkna med att ”obegränsat” betyder i mån av kapacitet, håll konfidentiellt produktmaterial utanför om du inte har ett enterpriseavtal, och exportera allt du vill behålla. Tillgång till modeller är numera lätt att köpa. En bildstil som håller över hundratals bilder är det inte, och det är vad Reel är byggt för: stilar som låsts utifrån verkliga referenser, den bästa modellen för varje uppgift, en kvalitetskontroll av varje resultat och en människa som väljer.