Higgsfield alla prova

Higgsfield è stata fondata nell’ottobre 2023 da Alex Mashrabov, in precedenza responsabile dell’IA generativa di Snap, e da Yerzat Dulat. È nata come app video per i consumatori, prima di rivolgersi a creator e team di marketing.

Il 29 settembre l’azienda ha dichiarato di aver superato 1 miliardo di dollari di ricavi annualizzati, calcolati come le ultime quattro settimane moltiplicate per 13, con più di 32 milioni di utenti e quasi un milione di abbonati paganti. Ad agosto ha raccolto 400 milioni di dollari con una valutazione di 5,4 miliardi, in un round guidato da DST Global. Sono dati forniti dall’azienda stessa. Ecco che cosa vende, a chi si adatta, quanto costa e dove fare attenzione.

Che cos’è

Higgsfield è meno un modello che uno studio costruito attorno ai modelli di altri. Per il video offre Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan e Grok Imagine. Per le immagini offre la famiglia Nano Banana di Google, GPT Image, Flux, Seedream e Ideogram, accanto al proprio modello fotografico Soul 2.0, che descrive come pensato per la moda e l’estetica. A febbraio Forbes ha riferito che Higgsfield era diventata il maggiore cliente di Sora 2 di OpenAI, sia per spesa sia per utilizzo.

Attorno ai modelli c’è la parte che è davvero sua. Una libreria di preset per movimenti di camera ed effetti, che secondo il conteggio di Forbes sono 400. Studi per scene cinematografiche, pubblicità, marketing, lip sync e moda. Piccole app per nuove angolazioni, zoom, transizioni e color grading. Un canvas per moodboard e flussi di lavoro concatenati, un agente chiamato Supercomputer, un’API e connettori che vi permettono di generare direttamente dall’interno di Claude e ChatGPT.

A chi si adatta, e quanto vale

La piattaforma è costruita per i grandi volumi. Higgsfield afferma che buona parte della sua domanda viene dai brand che vendono direttamente ai consumatori, perché la pubblicità è iterativa: una prima versione, molte varianti, versioni per altri mercati. Per questo lavoro, un unico account con la maggior parte dei principali modelli e movimenti di camera pronti all’uso fa risparmiare tempo vero, e un team può cambiare modello a ogni inquadratura senza nuovi contratti.

La qualità è per lo più quella del modello che scegliete, e quei modelli sono tra i migliori disponibili. Ciò che Higgsfield aggiunge è una regia preconfezionata: un preset che produce un movimento di camera cinematografico senza bisogno di una sola parola di linguaggio di ripresa. A nostro avviso è la sua forza e il suo limite. I preset rendono facili clip di bell’aspetto, e fanno sembrare simili le clip di molti brand. L’azienda stessa scrive che più output dà a un brand più cose da testare, ma «non decide da solo il risultato».

Quanto costa davvero

Tutto funziona a crediti. A ottobre il piano Starter costava 19 dollari al mese con 270 crediti, Plus 47 dollari al mese con fatturazione annuale o 59 con fatturazione mensile, con 1'200 crediti, e Ultra 99 dollari al mese con fatturazione annuale o 129 con fatturazione mensile, con 3'000 crediti. I piani Team partono da 65 dollari per utente. Il piano gratuito non include l’uso commerciale.

Il listino dei crediti varia molto. Un’immagine Nano Banana Pro costa 2 crediti, 4 in 4K. Cinque secondi di Kling 3.0 a 1080p costano circa 8 crediti, quattro secondi di Veo 3.1 a 1080p circa 40, e quattro secondi di Sora 2 Pro a 1080p circa 50. Con il piano Plus a fatturazione annuale, un credito costa circa 4 centesimi di dollaro USA, quindi quella clip di Sora costa circa 2 dollari prima di eventuali nuovi tentativi.

Le condizioni contano quanto i prezzi. I crediti dell’abbonamento non vengono riportati al periodo successivo, i crediti acquistati come pacchetti aggiuntivi scadono dopo 90 giorni, e un rimborso è possibile entro sette giorni dal primo acquisto solo se non è stato usato alcun credito.

Illimitato, e la questione della fiducia

Higgsfield ha puntato molto su offerte «illimitate», e buona parte delle critiche che ha ricevuto le riguarda. A febbraio gli utenti di un piano illimitato del Black Friday da 25 dollari al mese hanno raccontato a Forbes che dopo pochi video al giorno l’elaborazione procedeva a passo di lumaca. L’azienda ne ha attribuito una parte ad attacchi di bot, ha detto di aver chiuso circa 40'000 account e ha detto di aver rimborsato 1,35 milioni di dollari agli utenti autentici. Ad agosto WION ha riportato lamentele di utenti per attese di due ore e oltre su un’offerta Seedance illimitata che prometteva una media inferiore ai cinque minuti; l’azienda ha detto che la velocità può variare nei momenti di picco. Le condizioni attuali dicono che l’uso illimitato è soggetto a limiti di fair use e può essere rallentato o messo in coda, e la pagina dei prezzi dice che i modelli illimitati non funzionano tramite i suoi connettori e il suo strumento da riga di comando, Canvas o Supercomputer.

Anche il marketing ha attirato critiche. Forbes ha riferito che un media kit per creator pagati conteneva template video di stock presentati come realizzati con l’IA, che secondo l’azienda era stato condiviso per errore, e che tra le clip promozionali inviate ai creator c’erano video che Forbes ha definito razzisti. Un cofondatore ha detto a Forbes: «Non rappresenta assolutamente i nostri valori, ed è stato un errore.» Lo stesso mese The Register ha riferito che Higgsfield aveva rimosso, dopo le critiche di alcuni artisti, un post su X in cui si vantava che il suo strumento di IA per il motion design aveva messo fine a più di 20 posti di lavoro creativi, e che l’azienda non aveva risposto alle richieste di commento. Da allora l’azienda ha dichiarato di aver portato il suo team di assistenza clienti da due persone a più di 40, e il suo amministratore delegato, Alex Mashrabov, ha riconosciuto che «i nostri processi interni e la nostra comunicazione esterna non sempre hanno tenuto il passo».

Lock-in e il nostro giudizio

Sulla proprietà le condizioni sono eque: Higgsfield non rivendica alcuna proprietà su ciò che create, non limita l’uso commerciale e i vostri diritti restano validi anche dopo la disdetta. Sui dati sono meno rassicuranti. Se un’azienda non firma un accordo enterprise, i suoi input e output possono essere usati per addestrare i modelli di Higgsfield. Cancellare i contenuti interrompe questo uso da quel momento, ma quelli già usati per l’addestramento non possono più essere rimossi. Il vero lock-in è più sottile: prompt, preset, canvas e abitudini che vivono dentro una sola piattaforma, mentre i modelli sottostanti sono disponibili direttamente dai loro produttori.

Il nostro giudizio: Higgsfield è un modo rapido per provare la maggior parte dei principali modelli e per produrre varianti pubblicitarie in grandi volumi. Usate un piano a pagamento per tutto ciò che è commerciale, considerate «illimitato» un impegno di massima, tenete fuori il materiale riservato sui prodotti se non avete un accordo enterprise ed esportate tutto ciò che volete conservare. L’accesso ai modelli oggi si compra facilmente. Un look che regge su centinaia di immagini no, ed è per questo che è costruito Reel: stili fissati a partire da riferimenti reali, il modello migliore per ogni lavoro, un controllo di qualità su ogni risultato e una persona che sceglie.