Higgsfield: обзор

Higgsfield основали в октябре 2023 года Алекс Машрабов, ранее руководивший генеративным ИИ в Snap, и Ерзат Дулат. Компания начинала с видеоприложения для обычных пользователей, а затем переключилась на авторов контента и маркетинговые команды.

29 сентября компания сообщила, что её годовая выручка в пересчёте превысила 1 миллиард долларов (последние четыре недели, умноженные на 13), у неё больше 32 миллионов пользователей и почти миллион платящих подписчиков. В августе она привлекла 400 миллионов долларов при оценке в 5,4 миллиарда в раунде под руководством DST Global. Это собственные данные компании. Разбираем, что она продаёт, кому подходит, сколько стоит и где нужна осторожность.

Что это такое

Higgsfield не столько модель, сколько студия, построенная вокруг чужих моделей. Для видео она предлагает Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan и Grok Imagine. Для изображений: семейство Nano Banana от Google, GPT Image, Flux, Seedream и Ideogram, а рядом собственную фотомодель Soul 2.0, которую компания описывает как созданную для моды и эстетики. В феврале Forbes сообщил, что Higgsfield стал крупнейшим клиентом Sora 2 от OpenAI и по расходам, и по объёму использования.

Вокруг моделей находится то, что принадлежит самой платформе. Библиотека пресетов для движений камеры и эффектов, которых Forbes насчитал 400. Студии для кинематографичных сцен, рекламы, маркетинга, синхронизации губ и моды. Небольшие приложения для новых ракурсов, зумов, переходов и цветокоррекции. Холст для мудбордов и цепочек рабочих процессов, агент под названием Supercomputer, API и коннекторы, которые позволяют генерировать прямо из Claude и ChatGPT.

Кому он подходит и насколько хорош

Платформа создана для объёма. По словам Higgsfield, большую часть спроса дают бренды, продающие напрямую потребителю, потому что реклама итеративна: первая версия, множество вариантов, версии для других рынков. Для такой работы один аккаунт с большинством основных моделей и готовыми движениями камеры экономит реальное время, а команда может менять модель для каждого кадра без новых контрактов.

Качество в основном определяется качеством выбранной модели, а эти модели входят в число лучших из доступных. Higgsfield добавляет режиссуру в коробке: пресет, который даёт кинематографичное движение камеры без единого слова операторского языка. На наш взгляд, в этом и его сила, и его предел. Пресеты позволяют легко делать красивые ролики, и из-за них ролики многих брендов похожи друг на друга. Сама компания пишет, что больший объём даёт бренду больше материала для тестов, но «сам по себе не решает исход».

Сколько он стоит на самом деле

Всё работает на кредитах. В октябре тариф Starter стоил 19 долларов в месяц за 270 кредитов, Plus стоил 47 долларов в месяц при годовой оплате или 59 при помесячной за 1'200 кредитов, а Ultra стоил 99 долларов в месяц при годовой оплате или 129 при помесячной за 3'000 кредитов. Командные тарифы начинаются от 65 долларов за место. Бесплатный тариф не допускает коммерческого использования.

Цены в кредитах сильно различаются. Изображение Nano Banana Pro стоит 2 кредита, в 4K стоит 4. Пять секунд Kling 3.0 в 1080p стоят около 8 кредитов, четыре секунды Veo 3.1 в 1080p около 40, а четыре секунды Sora 2 Pro в 1080p около 50. На тарифе Plus при годовой оплате кредит обходится примерно в 4 цента США, так что ролик Sora стоит около 2 долларов ещё до всяких дублей.

Условия важны не меньше цен. Кредиты по подписке не переносятся на следующий период, кредиты, купленные дополнительно, сгорают через 90 дней, а вернуть деньги можно в течение семи дней после первой покупки, только если ни один кредит не был использован.

«Безлимит» и вопрос доверия

Higgsfield активно продвигал «безлимитные» предложения, и большая часть критики в его адрес касается именно их. Пользователи безлимитного тарифа Black Friday за 25 долларов в месяц рассказали Forbes в феврале, что после нескольких видео в день обработка замедлялась до черепашьей скорости. Компания отчасти объяснила это атаками ботов, сообщила, что закрыла около 40'000 аккаунтов и вернула 1,35 миллиона долларов настоящим пользователям. В августе WION сообщил о жалобах пользователей на ожидание по два часа и больше в безлимитном предложении Seedance, которое обещало в среднем меньше пяти минут. Компания заявляла, что скорость может меняться в пики спроса. Нынешние условия гласят, что безлимитное использование подпадает под ограничения добросовестного использования и может замедляться или ставиться в очередь, а на странице с ценами сказано, что безлимитные модели не работают через коннекторы и инструмент командной строки, в Canvas или Supercomputer.

Отдельную критику вызвал и маркетинг. Forbes сообщил, что медиакит для платных авторов содержал стоковые видеошаблоны, выданные за ИИ (компания сказала, что их отправили по ошибке), а среди промороликов, разосланных авторам, были видео, которые Forbes назвал расистскими. Один из сооснователей сказал Forbes: «Это абсолютно не отражает наших ценностей, и это была ошибка». В том же месяце The Register сообщил, что Higgsfield удалил пост в X, где хвастался, что его ИИ-инструмент для моушн-дизайна упразднил больше 20 творческих рабочих мест, после критики со стороны художников, и что компания не ответила на запросы о комментарии. С тех пор компания сообщила, что расширила службу поддержки с двух человек до более чем 40, а её генеральный директор Алекс Машрабов признал, что «наши внутренние процессы и внешние коммуникации не всегда поспевали».

Привязка и наш вердикт

В вопросе собственности условия честные: Higgsfield не претендует на то, что вы создаёте, не ограничивает коммерческое использование, и ваши права сохраняются после отмены подписки. С данными всё не так комфортно. Если компания не подписала корпоративное соглашение, её входные данные и результаты могут использоваться для обучения моделей Higgsfield. Удаление контента прекращает это с момента удаления, но контент, уже использованный для обучения, извлечь обратно нельзя. Настоящая привязка мягче: промпты, пресеты, холсты и привычки, которые живут внутри одной платформы, тогда как модели под ними доступны напрямую у их создателей.

Наш вердикт: Higgsfield является быстрым способом попробовать большинство основных моделей и делать рекламные варианты в больших объёмах. Для всего коммерческого используйте платный тариф, воспринимайте «безлимит» как работу по мере возможностей, не загружайте конфиденциальные материалы о продуктах без корпоративного соглашения и экспортируйте всё, что хотите сохранить. Доступ к моделям сегодня легко купить. Образ, который держится на сотнях изображений, купить нельзя, и именно для этого создан Reel: стили, закреплённые по настоящим референсам, лучшая модель под каждую задачу, проверка качества каждого результата и человек, который делает выбор.