Higgsfield a prueba

Higgsfield fue fundada en octubre de 2023 por Alex Mashrabov, antes responsable de IA generativa en Snap, y Yerzat Dulat. Empezó como una app de vídeo para consumidores antes de orientarse a creadores y equipos de marketing.

El 29 de septiembre, la empresa afirmó haber superado los mil millones de dólares de ingresos anualizados, calculados como las últimas cuatro semanas multiplicadas por 13, con más de 32 millones de usuarios y casi un millón de suscriptores de pago. En agosto captó 400 millones de dólares con una valoración de 5,4 mil millones, en una ronda liderada por DST Global. Son cifras de la propia empresa. Esto es lo que vende, a quién le conviene, cuánto cuesta y dónde conviene tener cuidado.

Qué es

Higgsfield es menos un modelo que un estudio construido en torno a modelos de otros. Para vídeo ofrece Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan y Grok Imagine. Para imágenes ofrece la familia Nano Banana de Google, GPT Image, Flux, Seedream e Ideogram, junto a su propio modelo fotográfico, Soul 2.0, que describe como pensado para la moda y la estética. Forbes informó en febrero de que Higgsfield se había convertido en el mayor cliente de Sora 2 de OpenAI, tanto por gasto como por uso.

Alrededor de los modelos está la parte que es suya. Una biblioteca de preajustes para movimientos de cámara y efectos, que Forbes cifró en 400. Estudios para escenas de cine, anuncios, marketing, sincronización labial y moda. Pequeñas apps para nuevos ángulos, zooms, transiciones y corrección de color. Un lienzo para moodboards y flujos de trabajo encadenados, un agente llamado Supercomputer, una API y conectores que permiten generar desde dentro de Claude y ChatGPT.

A quién le conviene y qué calidad ofrece

La plataforma está hecha para el volumen. Higgsfield afirma que las marcas que venden directamente al consumidor generan gran parte de su demanda, porque la publicidad es iterativa: una primera versión, muchas variantes, versiones para otros mercados. Para ese trabajo, una sola cuenta con la mayoría de los grandes modelos y movimientos de cámara listos para usar ahorra tiempo de verdad, y un equipo puede cambiar de modelo en cada plano sin nuevos contratos.

La calidad es, sobre todo, la del modelo que elijas, y esos modelos están entre los mejores disponibles. Lo que Higgsfield añade es dirección empaquetada: un preajuste que produce un movimiento de cámara cinematográfico sin una sola palabra de lenguaje de cámara. En nuestra opinión, ahí están su fuerza y su límite. Los preajustes facilitan clips de buen aspecto, y hacen que los clips de muchas marcas se parezcan. La propia empresa escribe que más producción da a una marca más cosas que probar, pero «no decide el resultado por sí sola».

Cuánto cuesta de verdad

Todo funciona con créditos. En octubre, el plan Starter costaba 19 dólares al mes con 270 créditos; Plus, 47 dólares al mes con facturación anual o 59 con facturación mensual, con 1'200 créditos; y Ultra, 99 dólares al mes con facturación anual o 129 con facturación mensual, con 3'000 créditos. Los planes para equipos empiezan en 65 dólares por puesto. El plan gratuito no incluye el uso comercial.

La tabla de créditos varía mucho. Una imagen de Nano Banana Pro cuesta 2 créditos, 4 en 4K. Cinco segundos de Kling 3.0 en 1080p cuestan unos 8 créditos, cuatro segundos de Veo 3.1 en 1080p unos 40 y cuatro segundos de Sora 2 Pro en 1080p unos 50. En Plus, con facturación anual, un crédito sale a unos 4 centavos de dólar, de modo que ese clip de Sora cuesta unos 2 dólares antes de cualquier repetición.

Las condiciones importan tanto como los precios. Los créditos de la suscripción no se trasladan al periodo siguiente, los créditos comprados como complemento caducan a los 90 días, y un reembolso solo es posible en los siete días posteriores a la primera compra si no se ha usado ningún crédito.

Lo ilimitado y la cuestión de la confianza

Higgsfield ha promocionado mucho ofertas «ilimitadas», y buena parte de las críticas que ha recibido tienen que ver con ellas. Usuarios de un plan ilimitado de Black Friday de 25 dólares al mes contaron a Forbes en febrero que el procesamiento se volvió lentísimo tras unos pocos vídeos al día. La empresa atribuyó una parte a ataques de bots, dijo haber cerrado unas 40'000 cuentas y haber reembolsado 1,35 millones de dólares a usuarios legítimos. En agosto, WION informó de quejas de usuarios por esperas de dos horas o más en una oferta ilimitada de Seedance que prometía una media inferior a cinco minutos; la empresa ha dicho que la velocidad puede variar en los picos de demanda. Las condiciones actuales dicen que el uso ilimitado está sujeto a límites de uso razonable y puede ralentizarse o quedar en cola, y la página de precios indica que los modelos ilimitados no funcionan a través de sus conectores y su herramienta de línea de comandos, Canvas o Supercomputer.

El marketing ha recibido críticas propias. Forbes informó de que un kit de medios para creadores remunerados incluía plantillas de vídeo de stock presentadas como IA, que según la empresa se compartió por error, y de que entre los clips promocionales enviados a creadores había vídeos que Forbes calificó de racistas. Un cofundador dijo a Forbes: «No representa en absoluto nuestros valores, y fue un error». Ese mismo mes, The Register informó de que Higgsfield había retirado, tras las críticas de artistas, una publicación en X en la que presumía de que su herramienta de IA para motion design había acabado con más de 20 empleos creativos, y de que la empresa no respondió a las peticiones de comentarios. Desde entonces, la empresa ha dicho que amplió su equipo de atención al cliente de dos personas a más de 40, y su consejero delegado, Alex Mashrabov, ha reconocido que «nuestros procesos internos y nuestra comunicación externa no siempre han ido al mismo ritmo».

Dependencia y nuestro veredicto

En cuanto a la propiedad, las condiciones son justas: Higgsfield no reclama la propiedad de lo que creas, no restringe el uso comercial y tus derechos se mantienen tras la cancelación. En cuanto a los datos, son menos cómodas. Salvo que una empresa firme un acuerdo empresarial, sus entradas y resultados pueden usarse para entrenar los modelos de Higgsfield. Borrar el contenido lo impide a partir de ese momento, pero el contenido ya usado para el entrenamiento no puede retirarse. La verdadera dependencia es más sutil: prompts, preajustes, lienzos y hábitos que viven dentro de una sola plataforma, mientras que los modelos de debajo están disponibles directamente a través de sus creadores.

Nuestro veredicto: Higgsfield es una forma rápida de probar la mayoría de los grandes modelos y de producir variantes de anuncios en volumen. Usa un plan de pago para todo lo comercial, trata lo «ilimitado» como algo que se ofrece sin garantías, deja fuera el material confidencial de producto salvo que tengas un acuerdo empresarial y exporta todo lo que quieras conservar. El acceso a los modelos ya es fácil de comprar. Una estética que se mantenga a lo largo de cientos de imágenes no lo es, y para eso está hecho Reel: estilos fijados a partir de referencias reales, el mejor modelo para cada encargo, una revisión de calidad de cada resultado y una persona que elige.