Higgsfield 리뷰

Higgsfield는 2023년 10월 Snap에서 생성형 AI 책임자를 지낸 Alex Mashrabov와 Yerzat Dulat이 설립했습니다. 처음에는 소비자용 영상 앱으로 시작했고, 이후 크리에이터와 마케팅 팀으로 방향을 돌렸습니다.

9월 29일 회사는 연 환산 매출이 10억 달러를 넘었다고 밝혔습니다. 최근 4주 매출에 13을 곱한 수치이며, 사용자는 3200만 명이 넘고 유료 구독자는 100만 명에 가깝습니다. 8월에는 DST Global이 주도한 투자에서 54억 달러의 기업가치로 4억 달러를 조달했습니다. 모두 회사 자체 수치입니다. 무엇을 파는지, 누구에게 맞는지, 비용은 얼마인지, 어디서 주의해야 하는지 살펴봅니다.

무엇인가

Higgsfield는 하나의 모델이라기보다 다른 회사들의 모델을 중심으로 만든 스튜디오입니다. 영상용으로는 Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan, Grok Imagine을 제공합니다. 이미지용으로는 Google의 Nano Banana 제품군, GPT Image, Flux, Seedream, Ideogram을 제공하며, 패션과 미감을 위해 만들었다고 설명하는 자체 사진 모델 Soul 2.0도 함께 있습니다. Forbes는 2월에 Higgsfield가 지출과 사용량 모두에서 OpenAI Sora 2의 최대 고객이 되었다고 보도했습니다.

모델 주변에는 Higgsfield 고유의 부분이 있습니다. Forbes가 400개로 집계한 카메라 무빙과 효과 프리셋 라이브러리. 시네마 장면, 광고, 마케팅, 립싱크, 패션을 위한 스튜디오. 새로운 앵글, 줌, 전환, 색 보정을 위한 작은 앱들. 무드보드와 연결된 워크플로를 위한 캔버스, Supercomputer라는 에이전트, API, 그리고 Claude와 ChatGPT 안에서 바로 생성할 수 있게 해 주는 커넥터입니다.

누구에게 맞고, 얼마나 좋은가

이 플랫폼은 대량 생산을 위해 만들어졌습니다. Higgsfield에 따르면 수요의 상당 부분은 D2C 브랜드에서 나옵니다. 광고는 반복 작업이기 때문입니다. 첫 버전, 수많은 변형, 다른 시장을 위한 버전이 필요합니다. 그런 작업에는 주요 모델 대부분과 바로 쓸 수 있는 카메라 무빙을 갖춘 계정 하나가 실제로 시간을 아껴 주며, 팀은 새 계약 없이 컷마다 모델을 바꿀 수 있습니다.

품질은 대부분 고른 모델의 품질이며, 그 모델들은 현재 쓸 수 있는 최고 수준에 속합니다. Higgsfield가 더하는 것은 상자에 담긴 연출입니다. 카메라 용어를 한마디도 쓰지 않고도 영화 같은 카메라 무빙을 만들어 내는 프리셋입니다. 저희가 보기에 이것이 강점이자 한계입니다. 프리셋은 보기 좋은 클립을 쉽게 만들어 주지만, 동시에 많은 브랜드의 클립을 서로 비슷하게 만듭니다. 회사 스스로도 결과물이 많아지면 브랜드가 테스트할 거리가 늘어나지만 “그것만으로 결과가 결정되지는 않는다”고 씁니다.

실제 비용

모든 것이 크레딧으로 돌아갑니다. 10월 기준 Starter 요금제는 월 19달러에 270크레딧, Plus는 연간 결제 시 월 47달러 또는 월간 결제 시 59달러에 1'200크레딧, Ultra는 연간 결제 시 월 99달러 또는 월간 결제 시 129달러에 3'000크레딧이었습니다. 팀 요금제는 좌석당 65달러부터 시작합니다. 무료 요금제에는 상업적 사용이 포함되지 않습니다.

크레딧 차감 기준은 천차만별입니다. Nano Banana Pro 이미지 한 장은 2크레딧, 4K는 4크레딧입니다. Kling 3.0의 1080p 영상 5초는 약 8크레딧, Veo 3.1의 1080p 영상 4초는 약 40크레딧, Sora 2 Pro의 1080p 영상 4초는 약 50크레딧입니다. 연간 결제 Plus 기준 1크레딧은 대략 4미국 센트이므로, 그 Sora 클립 하나는 다시 생성하기 전에도 약 2달러가 듭니다.

조건은 가격만큼 중요합니다. 구독 크레딧은 이월되지 않고, 추가로 구매한 크레딧은 90일 후 만료되며, 환불은 첫 구매 후 7일 이내에 크레딧을 하나도 쓰지 않은 경우에만 가능합니다.

“무제한”, 그리고 신뢰의 문제

Higgsfield는 “무제한” 상품을 대대적으로 홍보해 왔고, 회사가 받은 비판의 상당 부분이 여기에 집중됩니다. 월 25달러짜리 블랙 프라이데이 무제한 요금제 사용자들은 2월 Forbes에 하루 몇 개의 영상을 만들고 나면 처리 속도가 기어가는 수준으로 느려졌다고 말했습니다. 회사는 일부 원인을 봇 공격으로 돌리며, 약 40'000개의 계정을 폐쇄하고 실제 사용자에게 135만 달러를 환불했다고 밝혔습니다. 8월 WION은 평균 5분 이내를 약속한 Seedance 무제한 상품에서 2시간 이상 기다렸다는 사용자 불만을 보도했으며, 회사는 수요가 몰리면 속도가 달라질 수 있다고 밝혔습니다. 현재 약관은 무제한 사용에 공정 사용 한도가 적용되며 속도가 제한되거나 대기열에 들어갈 수 있다고 명시하고, 요금 페이지는 무제한 모델이 커넥터와 명령줄 도구, Canvas, Supercomputer에서는 작동하지 않는다고 적고 있습니다.

마케팅도 따로 비판을 받았습니다. Forbes는 유료 크리에이터에게 제공된 미디어 키트에 AI로 소개된 스톡 영상 템플릿이 들어 있었다고 보도했고, 회사는 실수로 공유되었다고 해명했습니다. 크리에이터에게 보낸 홍보 클립에는 Forbes가 인종차별적이라고 표현한 영상도 포함되어 있었습니다. 공동 창업자 한 명은 Forbes에 이렇게 말했습니다. “저희의 가치를 전혀 대변하지 않으며, 실수였습니다.” 같은 달 The Register는 Higgsfield가 자사 AI 모션 디자인 도구가 20개가 넘는 크리에이티브 일자리를 끝장냈다고 자랑하는 X 게시물을 아티스트들의 비판 이후 삭제했으며, 회사는 논평 요청에 응하지 않았다고 보도했습니다. 회사는 이후 고객 지원팀을 2명에서 40명 이상으로 늘렸다고 밝혔고, 최고경영자 Alex Mashrabov는 “내부 프로세스와 대외 커뮤니케이션이 늘 속도를 따라가지는 못했다”고 인정했습니다.

종속성, 그리고 저희의 평가

소유권 조건은 공정합니다. Higgsfield는 사용자가 만든 결과물에 대한 소유권을 주장하지 않고, 상업적 사용을 제한하지 않으며, 해지 후에도 권리는 유지됩니다. 데이터 조건은 덜 편안합니다. 회사가 엔터프라이즈 계약을 맺지 않는 한, 입력과 출력이 Higgsfield의 모델 학습에 사용될 수 있습니다. 콘텐츠를 삭제하면 그때부터는 사용이 중단되지만, 이미 학습에 쓰인 콘텐츠는 다시 빼낼 수 없습니다. 진짜 종속은 더 은근합니다. 프롬프트, 프리셋, 캔버스, 습관은 한 플랫폼 안에 쌓이지만, 그 아래의 모델은 각 제조사에서 직접 이용할 수 있습니다.

저희의 평가는 이렇습니다. Higgsfield는 주요 모델 대부분을 시험해 보고 광고 변형을 대량으로 만들기에 빠른 방법입니다. 상업적 용도에는 유료 요금제를 쓰고, “무제한”은 최선을 다한다는 뜻으로만 받아들이며, 엔터프라이즈 계약이 없다면 기밀 제품 자료는 올리지 말고, 간직하고 싶은 것은 모두 내보내 두십시오. 모델에 대한 접근은 이제 쉽게 살 수 있습니다. 수백 장의 이미지에 걸쳐 유지되는 룩은 그렇지 않으며, Reel은 바로 그것을 위해 만들어졌습니다. 실제 레퍼런스로 고정한 스타일, 작업마다 가장 알맞은 모델, 모든 결과물에 대한 품질 검사, 그리고 직접 고르는 사람입니다.