Higgsfield em análise

O Higgsfield foi fundado em outubro de 2023 por Alex Mashrabov, ex-chefe de IA generativa da Snap, e Yerzat Dulat. Começou como um app de vídeo para consumidores antes de se voltar para criadores e equipes de marketing.

Em 29 de setembro, a empresa disse ter passado de 1 bilhão de dólares em receita anualizada, calculada como as últimas quatro semanas multiplicadas por 13, com mais de 32 milhões de usuários e quase um milhão de assinantes pagantes. Em agosto, captou 400 milhões de dólares com uma avaliação de 5,4 bilhões, em uma rodada liderada pela DST Global. Esses números são da própria empresa. Veja o que ela vende, para quem serve, quanto custa e onde é preciso ter cuidado.

O que é

O Higgsfield é menos um modelo do que um estúdio construído em torno dos modelos de outras empresas. Para vídeo, oferece Seedance, Kling, Sora 2, Veo 3.1, Wan e Grok Imagine. Para imagens, oferece a família Nano Banana do Google, GPT Image, Flux, Seedream e Ideogram, ao lado do seu próprio modelo de fotografia, o Soul 2.0, que descreve como feito para moda e estética. A Forbes noticiou em fevereiro que o Higgsfield havia se tornado o maior cliente do Sora 2 da OpenAI, tanto em gastos quanto em uso.

Em volta dos modelos fica a parte que é dele. Uma biblioteca de presets de movimentos de câmera e efeitos, que a Forbes contou em 400. Estúdios para cenas de cinema, anúncios, marketing, sincronia labial e moda. Pequenos apps para novos ângulos, zooms, transições e correção de cor. Um canvas para moodboards e fluxos de trabalho encadeados, um agente chamado Supercomputer, uma API e conectores que permitem gerar de dentro do Claude e do ChatGPT.

Para quem serve e qual a qualidade

A plataforma foi feita para volume. O Higgsfield diz que marcas que vendem direto ao consumidor respondem por grande parte da sua demanda, porque a publicidade é iterativa: uma primeira versão, muitas variantes, versões para outros mercados. Para esse trabalho, uma única conta com a maioria dos grandes modelos e movimentos de câmera prontos economiza tempo de verdade, e uma equipe pode trocar de modelo a cada plano sem novos contratos.

A qualidade é, em grande parte, a do modelo que você escolhe, e esses modelos estão entre os melhores disponíveis. O que o Higgsfield acrescenta é direção pronta para usar: um preset que produz um movimento de câmera cinematográfico sem uma palavra de linguagem de câmera. Na nossa visão, essa é a sua força e o seu limite. Os presets facilitam clipes bonitos e fazem os clipes de muitas marcas parecerem iguais. A própria empresa escreve que mais produção dá a uma marca mais coisas para testar, mas “não decide o resultado sozinha”.

Quanto custa de verdade

Tudo funciona com créditos. Em outubro, o plano Starter custava 19 dólares por mês com 270 créditos, o Plus 47 dólares por mês no plano anual ou 59 no mensal, com 1'200 créditos, e o Ultra 99 dólares por mês no plano anual ou 129 no mensal, com 3'000 créditos. Os planos para equipes começam em 65 dólares por usuário. O plano gratuito não inclui uso comercial.

O cardápio de créditos varia muito. Uma imagem do Nano Banana Pro custa 2 créditos, 4 em 4K. Cinco segundos de Kling 3.0 em 1080p custam cerca de 8 créditos, quatro segundos de Veo 3.1 em 1080p cerca de 40 e quatro segundos de Sora 2 Pro em 1080p cerca de 50. No Plus, com cobrança anual, um crédito sai por cerca de 4 centavos de dólar, então aquele clipe do Sora custa cerca de 2 dólares antes de qualquer nova tentativa.

As condições importam tanto quanto os preços. Os créditos da assinatura não se acumulam para o mês seguinte, os créditos comprados como adicionais expiram em 90 dias e um reembolso só é possível em até sete dias após a primeira compra, e apenas se nenhum crédito tiver sido usado.

Ilimitado, e a questão da confiança

O Higgsfield promoveu muito ofertas “ilimitadas”, e boa parte das críticas que recebeu diz respeito a elas. Usuários de um plano ilimitado de Black Friday, a 25 dólares por mês, disseram à Forbes em fevereiro que o processamento ficava lentíssimo depois de alguns vídeos por dia. A empresa atribuiu parte disso a ataques de bots, disse ter encerrado cerca de 40'000 contas e ter devolvido 1,35 milhão de dólares a usuários legítimos. Em agosto, a WION relatou reclamações de usuários sobre esperas de duas horas ou mais em uma oferta ilimitada do Seedance que prometia uma média abaixo de cinco minutos; a empresa disse que a velocidade pode variar nos picos de demanda. As condições atuais dizem que o uso ilimitado está sujeito a limites de uso justo e pode ser desacelerado ou colocado em fila, e a página de preços diz que os modelos ilimitados não funcionam pelos conectores e pela ferramenta de linha de comando, no Canvas ou no Supercomputer.

O marketing também atraiu críticas. A Forbes noticiou que um kit de mídia para criadores pagos, que segundo a empresa foi compartilhado por engano, continha templates de vídeo de banco de imagens apresentados como IA, e que clipes promocionais enviados a criadores incluíam vídeos que a Forbes descreveu como racistas. Um cofundador disse à Forbes: “Isso absolutamente não representa os nossos valores, e foi um erro.” No mesmo mês, o The Register noticiou que o Higgsfield havia removido um post no X em que se gabava de que sua ferramenta de motion design com IA tinha acabado com mais de 20 empregos criativos, depois de críticas de artistas, e que a empresa não respondeu aos pedidos de comentário. Desde então, a empresa diz ter aumentado sua equipe de suporte ao cliente de duas para mais de 40 pessoas, e seu CEO, Alex Mashrabov, reconheceu que “nossos processos internos e nossa comunicação externa nem sempre acompanharam o ritmo”.

Dependência e o nosso veredito

As condições são justas quanto à propriedade: o Higgsfield não reivindica a propriedade do que você cria, não restringe o uso comercial, e os seus direitos continuam valendo depois do cancelamento. São menos confortáveis quanto aos dados. A menos que uma empresa assine um contrato corporativo, suas entradas e saídas podem ser usadas para treinar os modelos do Higgsfield. Excluir o conteúdo interrompe isso daí em diante, mas o conteúdo já usado no treinamento não pode ser retirado. A dependência real é mais sutil: prompts, presets, canvases e hábitos que vivem dentro de uma única plataforma, enquanto os modelos por baixo estão disponíveis diretamente com os seus fabricantes.

Nosso veredito: o Higgsfield é uma forma rápida de experimentar a maioria dos grandes modelos e de produzir variantes de anúncios em volume. Use um plano pago para qualquer coisa comercial, trate o “ilimitado” como melhor esforço, mantenha material confidencial de produto de fora, a menos que tenha um contrato corporativo, e exporte tudo o que quiser guardar. Acesso a modelos hoje é fácil de comprar. Um visual que se mantém em centenas de imagens, não, e é para isso que o Reel foi construído: estilos travados a partir de referências reais, o melhor modelo para cada trabalho, uma verificação de qualidade em cada resultado e uma pessoa que escolhe.