من يضع وسم محتوى الذكاء الاصطناعي، ومتى

كثير من الشركات دوّنت 2 ديسمبر في التقويم بوصفه اليوم الذي يجب فيه وسم محتوى الذكاء الاصطناعي في الاتحاد الأوروبي. وهذا صحيح بنصفه فقط. فالتاريخ يخص صانعي الأدوات التوليدية، ويخص واجبًا واحدًا: وضع علامة على ما تنتجه أنظمتهم كي تستطيع الآلات اكتشافه. أما الشركة التي تنشر تزييفًا عميقًا فعليها واجبها الخاص منذ 2 أغسطس، والأشهر الإضافية لا تنطبق عليها.

وفيما يلي من يتحمل أي واجب، وما الذي يُعدّ تزييفًا عميقًا، وأين تقع الاستثناءات، ولماذا تقع الشركة السويسرية ضمن النطاق. وهذه نظرة عامة، وليست استشارة قانونية.

من يضع العلامة، ومن يضع الوسم

تقسم المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (AI Act) العمل إلى قسمين. فالمزوّد، أي الشركة التي تطوّر نظامًا توليديًا وتقدّمه باسمها، عليه أن يضمن أن مخرجاته «تحمل علامة بصيغة قابلة للقراءة آليًا، ويمكن اكتشاف أنها مولَّدة أو معدَّلة اصطناعيًا». والمشغِّل، أي الشركة التي تستخدم النظام في عملها، عليه أن يُفصح عن التزييف العميق: فهو «يُفصح عن أن المحتوى قد وُلّد أو عُدّل اصطناعيًا». والشركة التي تبني مولِّدها الخاص فوق نموذج ما وتشغّله باسمها قد تصبح مزوّدًا أيضًا.

والاستخدام الشخصي غير المهني يقع خارج نطاق القانون، لكن الشخص الذي يكسب منه بصورة منتظمة يُعدّ مشغِّلًا. وتبقى الشركة هي المشغِّل حين يشغّل متعاقدون أو مستقلون النظام نيابةً عنها وتحت سيطرتها.

وقد منحت الحزمة الرقمية الشاملة للذكاء الاصطناعي، أي اللائحة (EU) 2026/1744 المنشورة في 24 يوليو، فئة واحدة وقتًا إضافيًا. فالأنظمة التوليدية المطروحة في السوق قبل 2 أغسطس 2026 عليها أن تفي بواجب وضع العلامة الوارد في المادة 50(2) بحلول 2 ديسمبر 2026. أما الأنظمة التي أُطلقت منذ ذلك الحين فعليها وضع العلامة من البداية. وتقول المفوضية الأوروبية إن فترة السماح تنطبق «فقط فيما يتعلق بالتزام وضع العلامة والاكتشاف»، فلم يتغير شيء بالنسبة إلى المشغِّل. والمحتوى الذي أُنتج قبل 2 أغسطس لا يحتاج إلى وسم بأثر رجعي.

والعلامة داخل الملف لا تحل محل الوسم. فبعبارة المفوضية، «لا يمكن للمشغِّلين أن يعتمدوا ببساطة على العلامة القابلة للقراءة آليًا التي يضمّنها المزوّد في المحتوى». ويجب إبلاغ الناس بطريقة واضحة ومميَّزة، في موعد أقصاه أول مرة يرون فيها المحتوى أو يسمعونه.

ما الذي يُعدّ تزييفًا عميقًا

يعرّف القانون التزييف العميق بأنه محتوى صوري أو صوتي أو مرئي مولَّد أو معدَّل بالذكاء الاصطناعي، يشبه أشخاصًا أو أشياء أو أماكن أو كيانات أو أحداثًا قائمة، و«قد يبدو للشخص زورًا أنه أصيل أو صادق». وتستخلص المفوضية منه ثلاثة معايير: تشابه كبير، وموضوع موجود أو «يمكن أن يوجد على نحو معقول»، والقدرة على التضليل. وقد يُعدّ من ذلك شخص بمظهر واقعي كالصورة الفوتوغرافية لم يعش قط، وكذلك صوت مستنسخ، لأن الصوت مشمول بقدر ما تُشمل الصورة والفيديو.

وتضيف الإرشادات النهائية للمفوضية، المنشورة في 20 يوليو، أن المحتوى قد يقع خارج التعريف حين لا يتوقع الجمهور أن يكون أصيلًا. لكن أمثلتها أقل تسامحًا مع التسويق. فبحسب ملخص لمكتب المحاماة Faegre Drinker، تُعدّ كلها تزييفًا عميقًا يحتاج إلى إفصاح: الصور المولَّدة التي تُظهر المنتجات على غير حقيقتها، والنسخ الرقمية لأشخاص حقيقيين، والممثلون الذين جُعلوا يبدون أصغر سنًا. والنص لا يكون تزييفًا عميقًا أبدًا. فله قاعدة خاصة به.

الفن والسخرية والنص المحرَّر

حين يكون التزييف العميق جزءًا من «عمل أو برنامج فني أو إبداعي أو ساخر أو خيالي أو ما يماثله على نحو جليّ»، يتقلص الواجب إلى الإفصاح عنه «بطريقة مناسبة لا تعيق عرض العمل أو الاستمتاع به». ولكلمة «جليّ» وزنها. ويقرأ مكتب Faegre Drinker الإرشادات النهائية على أنها لا تقبل الإعلان بوصفه عملًا إبداعيًا إلا في ظروف ضيقة، وأن معظم الأمثلة الإعلانية تقع خارج النظام الأخف.

أما النص، فيشمل الواجب الكتابات المنشورة لإعلام الجمهور بمسائل تهم الصالح العام. وتذكر المفوضية السياسة والصحة العامة وسلامة المستهلك وأي تطور اقتصادي أو مالي أو سياسي أو علمي أو ثقافي قد يكون موضوعًا لنقاش عام، ولذلك قد تصل القاعدة إلى مدونة الشركة أو نشرتها الإخبارية كما تصل إلى غرفة الأخبار. ويسقط الواجب إذا خضع النص لمراجعة بشرية أو رقابة تحريرية وكان هناك من يتحمل المسؤولية التحريرية. والعتبة حقيقية: فالتدقيق الإملائي والتصحيح النحوي لا يُحتسبان، ويجب أن يتحمل أحدهم «المسؤولية القانونية النهائية» عن المنشور.

لماذا تقع الشركات السويسرية ضمن النطاق

يمتد القانون إلى ما وراء الاتحاد الأوروبي. فهو يسري على المزوّدين والمشغِّلين في بلدان ثالثة «حين تُستخدم المخرجات التي ينتجها نظام الذكاء الاصطناعي داخل الاتحاد». والشركة السويسرية التي تدير حملة بوجوه مولَّدة لمشترين في ألمانيا، أو تنشر فيديو بصوت مستنسخ لعملاء في فرنسا، ينبغي أن تعدّ واجب الوسم واجبها هي. وتتولى سلطات مراقبة السوق الوطنية إنفاذه، وتحدد المفوضية غرامات مخالفة واجبات الشفافية بما يصل إلى 15 مليون يورو أو 3 بالمئة من حجم الأعمال العالمي.

أما في سويسرا نفسها فلا يوجد قانون للذكاء الاصطناعي بعد. ومن المقرر أن تقدّم وزارة العدل والشرطة الاتحادية مسودة للتشاور بحلول نهاية 2026، تكون الشفافية من بين موضوعاتها. وحتى ذلك الحين يسري قانون حماية البيانات، ويقول المفوض الاتحادي لحماية البيانات والشفافية (FDPIC) إن استخدام البرامج التي تتلاعب بوجوه أشخاص يمكن التعرف عليهم أو بصورهم أو برسائلهم الصوتية «يجب أيضًا أن يُشار إليه دائمًا بوضوح».

ما الذي ينبغي فعله قبل ديسمبر

أعدّوا قائمة بالأدوات التوليدية المستخدمة، بما فيها تلك التي وجدها الموظفون بأنفسهم، واسألوا كل مزوّد كتابةً كيف يضع العلامة على المخرجات، ومن أي تاريخ.

وتحققوا من أن سير العمل لديكم يحافظ على تلك العلامات. فالتصدير والضغط والتحرير قد تُزيل البيانات الوصفية. وتطلب مدونة الممارسات بشأن شفافية المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي، المنشورة في 10 يونيو، من المزوّدين أن يضعوا علاماتهم في طبقات، عادةً بيانات وصفية موقّعة إضافة إلى علامة مائية غير محسوسة، لأنه لا توجد تقنية واحدة كافية وحدها.

وقرروا كيف تضعون الوسم. فقد أكدت المفوضية ومجلس الذكاء الاصطناعي أن المدونة أداة طوعية ملائمة، ويوفّر الاتحاد الأوروبي مجموعة من الأيقونات لهذا الغرض. واتفقوا على من يضع الوسم في كل قناة، بما في ذلك الوكالات.

وفي النصوص، سمّوا المحرر الذي يعتمد المواد المتعلقة بمسائل الصالح العام. واحتفظوا مع كل مادة منشورة بالتعليمات والنسخ الأصلية والقرارات. فإذا سألت سلطة ما، فالسجل هو الجواب.

أين نقف

Reel، وهو متاح، يصنع الصور والأفلام والمحتوى ثلاثي الأبعاد بالذكاء الاصطناعي، ويختار شخص كل صورة وكل مقطع يُستخدم. وكل منها محفوظ في مكتبة وسائط مع كل نسخة والوصفة التي تقف وراءها. وStudio، في مرحلة الوصول المبكر، يجمع تسويق الشركة في مكان واحد، حيث يوافق شخص على كل تغيير قبل نشره، ويُدوَّن كل فعل في سجل تدقيق. ولا يحل أي منهما محل الوسم. لكن كليهما يسهّل معرفة أين يجب أن يوضع.