Что Netflix купил, когда купил InterPositive
В марте Netflix купил ИИ-компанию для кино, основанную Беном Аффлеком. Что делают её инструменты, что сделка говорит о производстве и что остаётся за людьми.
5 марта 2026 года Netflix объявил о покупке InterPositive, компании в области кинотехнологий, которую Бен Аффлек основал в 2022 году и вёл вдали от глаз публики. Её 16 инженеров, исследователей и творческих специалистов перешли в Netflix, а Аффлек стал старшим советником стримингового сервиса. Netflix редко покупает компании, и эта сделка состоялась через неделю после того, как он отказался от своего предложения о покупке студий и стримингового бизнеса Warner Bros. Discovery.
Теперь цена известна. В отчёте Netflix за второй квартал описано приобретение, завершённое в марте и учтённое как объединение бизнесов, на общую сумму около 587 миллионов долларов наличными. Компания в отчёте не названа, и никаких других приобретений в этом году в нём не описано.
Инструменты, построенные на отснятом материале
InterPositive не делает фильмы по текстовому промпту. Её система строит модель на основе дейлиз, необработанного материала каждого съёмочного дня, чтобы модель усвоила облик именно этого проекта. Затем кинематографисты используют её на постпродакшене для цвета и сведения, для переосвещения кадров и для визуальных эффектов.
Аффлек рассказал, что создал компанию, когда увидел, как ИИ приходит в производство, и понял как режиссёр, где модели не дотягивают. По его словам, человеческим рассказ историй делает суждение, такое, на выработку которого уходят десятилетия. Netflix даст своим творческим партнёрам доступ к инструментам и не планирует их продавать. Руководитель по контенту Бела Баджария сказала, что новые инструменты должны расширять творческую свободу, «а не ограничивать её». Руководитель по продуктам и технологиям Элизабет Стоун сказала, что инновации должны служить рассказчикам, «а не заменять их».
300 проектов за полгода
Покупка вписывается в более крупный сдвиг. В письме акционерам от 16 июля Netflix написал, что в 2026 году рабочие процессы с генеративным ИИ применялись примерно в 300 его проектах, в основном на постпродакшене. Он назвал три: Glory из Индии, Brasil 70: A Saga do Tri из Бразилии и The American Experiment из США, где инструменты использовались для расширенных массовых сцен, исторических сражений и общих планов, которые создают мир.
Как сообщил Cartoon Brew, на звонке по итогам квартала один из генеральных директоров, Тед Сарандос, сказал, что в The American Experiment есть 17 минут материала, улучшенного с помощью ИИ, сделанного вдвое быстрее и за половину стоимости других методов. Во многих случаях, по его словам, иначе производства отказались бы от ключевых кадров, потому что не могли бы их себе позволить. В марте Engadget в материале о сделке вспомнил единственный кадр с визуальными эффектами, сделанный с помощью генеративного ИИ в сериале The Eternaut. Четыре месяца спустя счёт идёт примерно на 300 проектов.
В том же письме говорится, что Netflix теперь использует ИИ-инструменты во всём своём рекламном бизнесе, от планирования и создания креативов до управления кампаниями и отчётности.
Что сделка говорит о производстве
Выделяются три вещи. ИИ приходит после съёмок, а не вместо них: сначала камера, актёры, площадка и решения режиссёра, а модель учится у них. Модель обучается на собственном материале проекта, а это сохраняет единство облика и делает простым вопрос о том, на чьей работе она училась. И экономика меняется по краям: кадры, которые раньше вырезали из-за бюджета, теперь попадают в фильм.
Есть и конкурентный аспект. Поскольку Netflix оставляет инструменты для себя и своих партнёров, преимущество остаётся у фильмов, которые он заказывает. Другим студиям придётся строить, покупать или лицензировать собственные, и дефицитный ресурс здесь не модель, а годы отснятого материала, рабочие процессы и люди, которые умеют этим пользоваться.
Правила для людей пишутся в то же самое время. В июне члены главного актёрского профсоюза Голливуда ратифицировали новый договор со студиями: 91,42 процента проголосовали за, договор действует до июня 2030 года. Он расширяет защиту цифровых копий, для которых требуются согласие исполнителя и оплата. Синтетический исполнитель может получить роль, которую мог бы сыграть член профсоюза, только если приносит значительную дополнительную ценность, и продюсер должен сначала уведомить профсоюз и провести переговоры, сообщил TheWrap. Студии отклонили предложение профсоюза о выплате, равной заработной плате его члена.
Бренды и реклама
Реклама движется в том же направлении, но с меньшим терпением. В ноябре 2025 года Coca-Cola выпустила праздничные ролики, сделанные двумя ИИ-студиями, Silverside и Secret Level. В видео о создании роликов команда рассказала, что пять специалистов за 30 дней создали и доработали больше 70'000 видеоклипов. Одни зрители назвали результат бездушным, другие сочли его лучше прошлогоднего, а компания сказала, что предыдущий ролик хорошо приняли клиенты.
Объём больше не является трудной частью. Трудно выбирать. Netflix сам теперь применяет ИИ при создании креативов для своих рекламодателей, так что реклама вокруг сериала скоро может делаться инструментами, очень похожими на те, что использовались в самом сериале. Урок InterPositive применим к любому бренду: начинайте с настоящего материала, закрепите облик и позвольте ИИ его расширять, а не просите модель придумать бренд из ничего. На этой идее построен Reel: стили, закреплённые по настоящим референсам, каждое изображение и каждый клип, сделанные по ним, и человек, который выбирает каждый используемый материал.
Что остаётся за людьми
В кино история, кастинг, игра актёров и решение о том, что увидит зритель, остаются за людьми. В производстве для брендов это идея, вкус при выборе и ответственность за каждое лицо и каждый голос, которые появляются в кадре. С каждым кварталом инструменты берут на себя всё больше труда. Суждение, о котором говорит Аффлек, остаётся на месте.
Для компании, которая делает изображения и фильмы, отсюда следуют три шага. Стройте свою работу с ИИ на собственных съёмках и фотографиях, чтобы облик был вашим. Получайте письменное согласие и права от каждого человека, чьи внешность или голос используются. И оставляйте за конкретным человеком окончательный выбор, потому что ответственность зрители возложат на бренд, а не на модель.
