מה Netflix קנתה כשקנתה את InterPositive
במרץ קנתה Netflix את חברת הקולנוע מבוססת ה־AI שייסד בן אפלק. מה הכלים שלה עושים, מה העסקה אומרת על הפקה, ומה נשאר אנושי.
ב־5 במרץ 2026 הודיעה Netflix שרכשה את InterPositive, חברת טכנולוגיית קולנוע שבן אפלק ייסד ב־2022 והפעיל הרחק מעין הציבור. 16 המהנדסים, החוקרים והקריאייטיבים שלה עברו ל־Netflix, ואפלק הפך ליועץ בכיר של שירות הסטרימינג. Netflix כמעט לא קונה חברות, והעסקה הזו הגיעה שבוע אחרי שוויתרה על ההצעה שלה לרכישת האולפנים ועסקי הסטרימינג של Warner Bros. Discovery.
המחיר ידוע היום. הדוח של Netflix לרבעון השני מתאר רכישה שהושלמה במרץ, שנרשמה כצירוף עסקים, בסך כולל של כ־587 מיליון דולר במזומן. הדוח לא נוקב בשם החברה, ולא מתאר שום רכישה אחרת השנה.
כלים שנבנים מהחומר המצולם
InterPositive לא מייצרת סרטים מפרומפט טקסט. המערכת שלה בונה מודל מחומרי הצילום היומיים של ההפקה (dailies), החומר הגולמי של כל יום צילום, כך שהמודל לומד את המראה של אותו פרויקט אחד. היוצרים משתמשים בו אחר כך בפוסט־פרודקשן, לצבע ולמיקס, לתאורה מחדש של שוטים ולאפקטים חזותיים.
אפלק אמר שהקים את החברה אחרי שראה את הבינה המלאכותית נכנסת להפקה, וראה, כיוצר, איפה המודלים לא עומדים בציפיות. מה שהופך סיפור לאנושי, לדבריו, הוא שיקול דעת, מהסוג שלוקח עשרות שנים לבנות. Netflix תיתן לשותפים היצירתיים שלה גישה לכלים ולא מתכננת למכור אותם. מנהלת התוכן שלה, בלה בג׳אריה, אמרה שכלים חדשים צריכים להרחיב את החופש היצירתי, "לא להגביל אותו". מנהלת המוצר והטכנולוגיה שלה, אליזבת סטון, אמרה שחדשנות צריכה לשרת את מספרי הסיפורים, "לא להחליף אותם".
300 כותרים בחצי שנה
הרכישה היא חלק משינוי גדול יותר. במכתב לבעלי המניות מ־16 ביולי כתבה Netflix שתהליכי עבודה של בינה מלאכותית יוצרת שימשו בכ־300 מהכותרים שלה ב־2026, רובם בפוסט־פרודקשן. היא ציינה שלושה: Glory מהודו, Brasil 70: A Saga do Tri מברזיל ו־The American Experiment מארצות הברית, שהשתמשו בכלים להעצמת המונים, לקרבות היסטוריים ולשוטים מבססים שבונים עולם.
בשיחת הדוחות אמר המנכ״ל המשותף טד סרנדוס ש־The American Experiment כולל 17 דקות של חומר שהועצם בבינה מלאכותית, שנוצר פי שניים מהר יותר ובחצי מהעלות של שיטות אחרות, כך דיווח Cartoon Brew. במקרים רבים, לדבריו, הפקות היו מוותרות אחרת על שוטים מרכזיים כי לא יכלו לממן אותם. במרץ, הדיווח של Engadget על העסקה הזכיר שוט אפקטים חזותיים יחיד שנוצר בבינה מלאכותית יוצרת בסדרה The Eternaut. ארבעה חודשים אחר כך המספר עומד על כ־300 כותרים.
באותו מכתב נכתב ש־Netflix משתמשת היום בכלי בינה מלאכותית בכל עסקי הפרסום שלה, מתכנון והפקה קריאייטיבית ועד ניהול קמפיינים ודיווח.
מה העסקה אומרת על הפקה
שלושה דברים בולטים. הבינה המלאכותית מגיעה אחרי הצילומים, לא במקומם: המצלמה, השחקנים, הסט וההחלטות של הבמאי באים קודם, והמודל לומד מהם. המודל מאומן על החומר של ההפקה עצמה, וכך המראה נשאר עקבי והשאלה ממי הוא למד נשארת פשוטה. והכלכלה משתנה בשוליים: שוטים שנחתכו פעם בגלל התקציב נכנסים עכשיו לסרט.
יש גם נקודה תחרותית. מכיוון ש־Netflix שומרת את הכלים לעצמה ולשותפים שלה, היתרון נשאר אצל הסרטים שהיא מזמינה. אולפנים אחרים יצטרכו לבנות, לקנות או לקבל רישיון לכלים משלהם, והנכס הנדיר הוא לא המודל אלא שנים של חומר מצולם, תהליכי עבודה והאנשים שיודעים להשתמש בהם.
הכללים לאנשים נכתבים באותו זמן. ביוני אשררו חברי איגוד השחקנים המרכזי של הוליווד חוזה חדש עם האולפנים, ברוב של 91.42 אחוזים, שתקף עד יוני 2030. הוא מרחיב את ההגנות על העתקים דיגיטליים, שמחייבים את הסכמת השחקן ותשלום. שחקן סינתטי יכול לקחת תפקיד ששחקן חבר איגוד יכול לשחק רק אם הוא מביא ערך מוסף משמעותי, והמפיק חייב להודיע לאיגוד ולנהל איתו משא ומתן קודם, כך דיווח TheWrap. האולפנים דחו את הצעת האיגוד לתשלום השווה לשכר של חבר איגוד.
מותגים ופרסום
הפרסום נע לאותו כיוון, עם פחות סבלנות. בנובמבר 2025 הוציאה Coca-Cola סרטוני חג שהפיקו שני אולפני בינה מלאכותית, Silverside ו־Secret Level. בסרטון מאחורי הקלעים אמר הצוות שחמישה מומחים הפיקו ושייפו יותר מ־70,000 קליפים בתוך 30 יום. חלק מהצופים כינו את התוצאה חסרת נשמה, אחרים אמרו שהיא טובה יותר מזו של השנה הקודמת, והחברה אמרה שהסרט הקודם הצליח היטב בקרב הלקוחות.
הכמות היא כבר לא החלק הקשה. הבחירה היא. Netflix עצמה מיישמת היום בינה מלאכותית בהפקה הקריאייטיבית עבור המפרסמים שלה, כך שהמודעות סביב סדרה עשויות בקרוב להיווצר בכלים דומים מאוד לאלה ששימשו בסדרה עצמה. הלקח מ־InterPositive חל על כל מותג: להתחיל מחומר אמיתי, לנעול את המראה, ולתת לבינה המלאכותית להרחיב אותו, במקום לבקש ממודל להמציא מותג יש מאין. זה הרעיון שמאחורי Reel: סגנונות שננעלים מתוך רפרנסים אמיתיים, כל תמונה וכל קליפ נוצרים לפיהם, ואדם שבוחר כל אחד מהם שנכנס לשימוש.
מה נשאר אנושי
בקולנוע, הסיפור, הליהוק, המשחק וההחלטה מה הקהל רואה נשארים בידי אנשים. בהפקה למותגים זה הרעיון, הטעם בבחירה, והאחריות לכל פנים ולכל קול שמופיעים. הכלים לוקחים על עצמם עוד ועוד מהעבודה בכל רבעון. שיקול הדעת שאפלק מדבר עליו לא זז.
לחברה שמייצרת תמונות וסרטים, מכאן נובעים שלושה צעדים. בנו את עבודת הבינה המלאכותית שלכם על חומרי הווידאו והצילומים שלכם, כך שהמראה יהיה שלכם. השיגו בכתב הסכמה וזכויות מכל אדם שדמותו או קולו משמשים. והשאירו אדם מוגדר בשמו על הבחירה הסופית, כי הקהל יטיל את האחריות על המותג, לא על המודל.
